下边主要谈一谈在品牌传播中广告宣传对品牌认知能力、品牌营销策划热情使用价值和品牌意愿的影响及其这三个要素对顾客所产生的心理状态实际意义，为广告策划进一步开发设计品牌营销策略提供关键的理论来源。

一、广告宣传与品牌认知能力

品牌认知能力就是指顾客对品牌的领悟、记忆力和鉴别。它是顾客采购品牌营销策划的基础，由于顾客一般不容易在对某一品牌一无所知的自然环境下采购该品牌。产品广告经过全过程传播品牌基本常识，虽并不是顾客对品牌的立即认知，但能够进一步提高顾客对品牌的认知能力高效率，尤其是短时间创立身牌认同度有较着的沾染。

从品牌价值视角讲，经过全过程升职顾客品牌认知能力，能够大大增加品牌价值使用价值。在某种程度上讲，品牌价值便是销售市场上顾客对品牌认知能力的总数(D.Knapp)，即品牌价值使用价值能够视作顾客认同度与顾客均值认知能力深层的相乘。显而易见危害品牌价值使用价值的2个要素大小与广告宣传拥有密不可分亲密无间联络。

近些年品牌认知能力的研究发现，广告宣传在品牌传播时要交给顾客必定的想像室内空间，换句话说，品牌认知能力并不等于客观事实，取得成功的广告宣传品牌传播要使广告宣传越来越离去产品而发展出自成一体的对策系统软件，它是当代品牌传播的关键心理状态基础。

在广告宣传品牌传播中，让顾客在见到产品时展现一瞬间的晕眩了局，那样才可以绝不凑合地买单。品牌联合利华主打产品的SK-Ⅱ的广告宣传便是一个见证，其广告词——“皮肤年轻十二年”这仅仅公司在广告宣传的全球里能够寻找的绝佳说词，这时顾客考虑到的已并不是生产网上的化学物质，只是物质会给他们产生更夸姣的自身品牌形象。

当代中枢神经科学研究的科学研究也证了解这一状况，即顾客在广告宣传危害下会产生夸姣和想到的品牌其人的大脑体现(地区)是纷歧样的。怪不得知名打线学者汤姆·彼得斯说，今日品牌打线已进到“脑件时期”(AgeofBrainwave)，未来品牌打线便是管住顾客的人的大脑。

二、广告宣传与品牌热情

品牌营销策划热情就是指顾客对品牌的一种斗劲不会改变的点评与热情趋向，它体现了顾客对品牌的喜爱、钟爱、追崇和信任。海外一些品牌往往品牌价值使用价值较高又斗劲升值的一个关键缘故便是顾客对其品牌(文化艺术)发生了矛盾水平的钟爱和追崇。怪不得品牌原产地国(地)效用对顾客的危害已经变成列国品牌打线的受欢迎课题研究。

危害品牌热情的要素中广告宣传沾染是一个关键层面。广告宣传对品牌所做的点评虽多少有点儿浮夸，关键的是在必定水平上意味着了顾客的心里话即顾客心里点评，因此广告宣传品牌传播才可以被顾客认可和对接。若广告宣传品牌传播中有她们所钟爱或追崇的名人代言品牌，其了局翻倍明显。

近些年的科学研究觉得，企业形象对顾客品牌营销策划热情发展拥有关键危害，企业形象远远不止是一幅图或一个标志表记标帜，只是由这一图或标志表记标帜在顾客人的大脑中激起出去的所有想到，而这种想到是品牌热情的真实使用价值详细地址。

一个出色品牌往往可以保证很是出色，其中很重要的一个缘故取决于，它能立即深层次到顾客的脑中并在那里那边使出它的魔法。顾客品牌热情使用价值更是遭受这一魔力的危害，因为它是品牌所传送的信息内容及其这类信息内容对顾客意识和要求的危害相互交叉式、相互沾染在脑中的物质。也更是它使顾客与品牌中间的互动交流而升职了品牌的使用价值。

广告宣传对品牌热情的危害关键在自身默许与身份认同、品牌策划公司运用中的满足感和品牌功能默许真实有效等层级。顾客拥有品牌热情就更非常容易寻找归属于自身的层级。从品牌打线视角看来，品牌热情层级越明确，产品定位就越精准，其品牌热情使用价值就越高。

三、广告宣传与品牌意愿

品牌意愿就是指顾客消费某一品牌商品的根本原因。它遭受顾客必须的危害，而将必须转换为品牌意愿的紧要关头是顾客必须与品牌的想到。广告宣传品牌传播对顾客这类想到的产生拥有关键沾染。一旦想到与必须相关就很有可能产生品牌采购的意愿。相关研究发现品牌名字与品牌标志表记标帜对产生这类想到有关键沾染。

品牌名字造成的想到事例如创维品牌很有可能造成的想到是：长虹彩电的颜色放码好，如同彩虹的颜色那般好。如海尔品牌很有可能造成的想到是：海、娃儿(楷音)。海是深蓝色的，而深蓝色是冷色调，这与海尔的致冷物质联络起来。再如搜狐网品牌很有可能造成的想到是：小狐狸。小狐狸是奸狡的，但能搜狐网的人更聪慧，而聪慧就与网址联络起来了。

品牌标志表记标帜造成的事例如苹果笔记本的品牌标志表记标帜是一个“被啃掉一块的iPhone”。这就很有可能令人想到到苹果笔记本是一种“宁为玉碎,不为瓦全”的标新立异精神实质。，实际上，这类标新立异精神实质更是苹果笔记本的特性。

总的来说，品牌认知能力是品牌热情与品牌意愿的基础，而品牌热情相反又很有可能提高品牌认知能力，推动品牌营销策划意愿的产生，顾客品牌采购个人行为遭受这三个品牌心理障碍的危害，而这种要素产生与发展又遭受广告宣传的危害。遭遇全球经济提高方法朝着品牌经济发展的标底目地发展，广告宣传的营销沾染日渐在减少，而对品牌传播的沾染日渐扩大，这正经营人未来最先要思索的难题。