OPINION INFORMATION
观点资讯

策划公司怎样去做品牌建设?

时间: 2020-12-10 09:58:06 分类: 视觉设计观点 浏览次数: 948 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

许多人只是把品牌建设当作一种高大上的存在,因为需要花费大量的金钱和时间来做,但是对于具体是否有效果,有什么效果,何时能看到,这就不得而知了,感觉就像是一门“玄学”。目前大多数品牌都处在一个不...

许多人只是把品牌建设当作一种高大上的存在,因为需要花费大量的金钱和时间来做,但是对于具体是否有效果,有什么效果,何时能看到,这就不得而知了,感觉就像是一门“玄学”。目前大多数品牌都处在一个不能脱离效果转化,而要单独去谈品牌建设的环境,那在这样的环境下,我们怎样去做品牌建设?

 


在我看来,有两个支撑的“支柱”,一个是可以传递品牌思想的传播,另一个是可以打造产品营销闭环。两者缺一不可。


一是可以传递品牌心智的传播,或许许多人想到了品牌建设,就是先拍下品牌TVC,再花3个月时间拍摄,Acopy,Bcopy,至少花半年时间把品牌TVC输出,再放到各大电视台,户外,视频网站,渠道传播。


品牌广告只是品牌传播的一种方式,品牌传播的目的是将品牌的思想传达给消费者。如此的话语,其实没有什么传播形式或渠道,不管是品牌广告、social传播、电商活动、效果投放,只要能把你的品牌思想传递给消费者并沉淀在他们的心中,你的品牌建设就是成功的。


品牌意识是什么?


简而言之,品牌意识是消费者对你的记忆,品牌策划公司根据这种记忆为你的购买行为提供指导,以帮助他们做出相应的行为。因此,要想建立品牌,首先要有一个清晰的品牌意识,然后基于这个品牌意识在不断的用内容来加强、深化,具体的内容载体或渠道并不固定,这完全取决于对目标消费者的洞察力和媒介习惯的研究。


在实际操作中,我们也有些做法往往会不起到品牌建设的作用,究其原因,都是与品牌的心理相背离。


二是能够打造产品营销闭环,在打造营销闭环方面,类似于在微博放品牌视频时放一个购买链接,或者在微信品宣文章中放一个可以跳转到电商的二维码,都不算营销闭环。这更多的是与品牌传播中传递的品牌心理联系在一起的承接产品。与产品无关的品牌建设都是“空中楼阁”。


与竞争者相比,没有营销闭环的产品,品牌建设所起的作用将会越来越小,而反过来,那些从产品本身出发的品牌建设则会越做越好。


一般人所处的环境,是不能脱离效果转化,而单独去谈品牌建设的,我们需要的是建立两根“柱子”:一是能够传递品牌心理的传播,在每次的营销传播活动中,都要强化同一个品牌心理;二是能够建立营销闭环的产品,通过消费者能真正看到的产品与品牌传播的心理联系起来。

相关品牌设计服务

相关行业解决方案

最新品牌设计咨询