通过精心品牌策划和执行,医疗机构可以建立起品牌优势?
探讨医疗品牌策划的重要性以及如何通过精心策划来打造和维护一个成功的医疗品牌。
分析研究消费市场,进行市场定位,进行品牌类别定位,品牌结构,产品广告概括,总结品牌形象,确定品牌形象代言人,标识,包装,渠道设计,终端材料等。
品牌策划设计是指运用一定的科学方法和艺术,通过构思、设计、制作,为某一特定的目的而策划设计方案,从而做出决策、计划的过程。品牌策划设计,从更深的意义上讲,就是要在消费者心中形成企业品牌或产品品牌的个性化划分,使消费者与企业品牌或产品形成统一的价值,从而建立起自己的品牌话语权,品牌策划设计内容:
一、企业发展现状及发展目标分析
分析和评价企业的现状,判断品牌是否明确,意义是否明确,消费者的定位是否正确,消费者对品牌的认知和印象是否符合企业的初衷,企业想要达到的效果以及目前的状况。归纳出存在的不足和问题。
二、行业分析
品牌策划公司分析产业市场环境,竞争对手品牌定位,战略选择,战略模式。
三、品牌战略选择
分析自身的优势与劣势,明确发展方向与目标。
四、品牌策划设计
分析研究消费市场,进行市场定位,进行品牌类别定位,品牌结构,产品广告概括,总结品牌形象,确定品牌形象代言人,标识,包装,渠道设计,终端材料等。
五、品牌经营
制订阶段品牌发展计划,明确阶段目标,细化产品。理解品牌战略意义,内在统一的认知、行为与形象。实行品牌管理,建立符合企业品牌管理要求的绩效考核指标,完善激励与约束机制,使品牌管理真正成为企业的一项工作。品牌审查,宣传及包装规格,市场占有率,销售量等。
六、品牌推广及营销策略
不断提升品牌形象,维护品牌权益。