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品牌策划比你想象中更重要!

时间: 2021-07-01 10:29:05 分类: 视觉设计观点 浏览次数: 668 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

今市场上行业品牌鱼龙混杂,想要脱颖而出并不容易。品牌策划是做好产品营销的关键,品牌策划不仅是在于提高购买力,而且还要打造一个品牌,对于企业的可持续发展具有重要意义。   一、什么是品牌定...

今市场上行业品牌鱼龙混杂,想要脱颖而出并不容易。品牌策划是做好产品营销的关键,品牌策划不仅是在于提高购买力,而且还要打造一个品牌,对于企业的可持续发展具有重要意义。

 


一、什么是品牌定位


品牌定位是一项相当系统的工程,包括许多内容,其中有产品定位、品牌设计、品牌传播等。许多品牌规划包括各个方面,其中核心是品牌定位。许多企业忽视品牌定位,我们经常看到思想不足、灵魂不足的肉体企业。品牌定位是企业的头脑,是其思想,是企业的个性气质和与众不同的特质。

 

品牌策划中的品牌定位,就是指将企业的产品及其品牌,基于顾客的心理和物质需求下,来找到其不同于其他企业的特性和积极的形象,从而将其凝固于消费者的观念中,占据一个有价值的地位。所以品牌定位主要是针对产品的品牌,而它的核心就是要创造出品牌的价值。


二.品牌定位的内容


品牌定位的核心是STP,即传统目标市场的选择和市场定位。企业根据以前的市场细分结果,根据自己的优缺点制定市场营销策略,选择对企业和产品更有优势和魅力的细分市场,即所谓的目标市场。之后,企业的品牌经营活动必须始终根据目标细分市场,使品牌得到目标市场的认可。简而言之,目标市场是品牌定位的重点。


确定目标市场后,为目标市场寻找品牌合适的位置形象,品牌策划以此为具体设计,赢得目标消费者的共鸣。使其传播品牌形象,反映消费者的主观,将品牌形象信号化。在这里,品牌成为连接企业和消费者的桥梁和纽带,品牌定位也成为市场定位的核心和标杆。


三.品牌定位的重要性


在品牌规划中,品牌定位可以正确区分自己的品牌和其他品牌,从众多同类和行业的品牌中区别开来,在消费者心中形成一定的地位。其次,品牌定位有利于树立品牌形象,帮助品牌规划整体,设计企业的品牌形象,在目标消费者心中占有特殊的价值地位,品牌定位对企业占领市场,扩大市场有很大的指导作用。因此,在整个品牌规划中,必须抓住要点。打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象,品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。

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