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建立与众不同的品牌识别是品牌策划的核心

时间: 2021-07-01 10:25:52 分类: 视觉设计观点 浏览次数: 646 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

一提到快餐类食品,人们就会想到像肯德基、麦当劳、德克士这样的品牌。生活中所用的家用电器、餐具、灯具等日常用品,甚至是洗洁精和洗衣液这类小商品,人们都会进行品牌的挑选。

一提到快餐类食品,人们就会想到像肯德基、麦当劳、德克士这样的品牌。生活中所用的家用电器、餐具、灯具等日常用品,甚至是洗洁精和洗衣液这类小商品,人们都会进行品牌的挑选。松下电器、立白、汰渍等等都是大家熟悉的品牌产品,一想到日用品品牌,这些品牌就会出现在脑海中。这个叫品牌识别,也是品牌策划的核心。

 


品牌识别是所有品牌策划者通过目标、方向以及营销行为希望达成的一个共识,也是希望通过品牌认同让消费者更清晰地认识品牌,树立认同价值,并最终选择该品牌。一个品牌的识别包括很多要素。体格、个性、文化、关系、形象、内在影象是品牌识别的六个方面,也是品牌识别的构成要素,正是这些内容通过这些具象联系在消费者的头脑中形成了一种抽象的价值观,当然也是一种品牌符号,印在消费者心中。


体格是指品牌中提炼出的突出品牌的外在表现或外观特征;个性则是指品牌在市场活动中所具有的独特性格;文化则包含着企业的价值观念,我们熟识的产品都是物质,而将文化渗透到这些物质当中,就能体现其品牌的价值体统;关系则体现为一种无形的沟通,是品牌和消费者之间的沟通;形象也是一种消费者与品牌之间形成的一种交流,是外在反应。而内在影象则是消费者对品牌的内在反映。这六个要素构成了消费者对品牌的识别。


举个例子,百事可乐和可口可乐是我们所熟悉的“冤家品牌”。两者都是可乐饮料的主打品牌,而且都有自己的粉丝受众,这是品牌识别的结果呈现。喜欢百事可乐的消费者认为百事可乐的甜味使其入口感受更佳,而对可口可乐的爱好者来说,更喜欢打开可口可乐那瞬间一股“滋滋滋”的气泡声,并伴随着香草的香气。


我们从两个可乐品牌的对比中可以看出,两个品牌都建立了自己的品牌认同。品牌识别有助于消费者与品牌进行沟通,并在消费者心中形成良好的品牌形象。而好的品牌形象可以为企业获得了一部分不可分流的消费者群体。


由此可见,品牌识别可以帮助品牌建立形象,而品牌策划的核心是建立品牌识别。"与众不同"并不是简单的。对许多企业来说,"与众不同"要有创意,这就需要专业知识的支持。所以,选择专业的的品牌策划公司就显得尤为重要。

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