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高端品牌策划 美妆品牌SOKU的美丽构建

时间: 2022-10-24 16:51:27 分类: 视觉设计观点 浏览次数: 521 作者:蔚派 来源:上海品牌策划设计

蔚派扮演一个实现目标的助力角色,帮助企业做品牌的顶层设计,为您提供综合性品牌数字化营销服务,致力于探索解决方案, 以策划定位品牌基调,用创意传达品牌个性,整合媒介资源不断深化品牌在用户中的形象。

蔚派品牌全案策划 上海高端品牌策划 美妆品牌SOKU的美丽构建

 

01  品牌简介

 

SOKU是一款针对于年轻群体的美妆产品。SOKU取自日语“速”罗马音,意味“迅速的”。产品的核心定位与语言为“速に美しくなる”,即快速变美。蔚派为其策划的品牌全案可以帮助您了解美妆品牌构建的核心。

 

 

02  形象构建

 

美妆行业的竞争向来激烈,一众大小品牌在如何赢得消费者好感方面几乎是无所不用其极。但对于美妆产品这样一类见效慢,产品效果并非立竿见影的消费品,如何吸引客户进行第一次购买至关重要。吸引复购的原因可能大多出于功效与性价比,但吸引第一次购买的原因大多离不开两个字——颜值。

 

市面上有不少做的不温不火的品牌产品,仔细观察可以发现,他们的LOGO设计与外包装基本上与产品核心定位是脱节的状态。产品颜值再高,一旦与你的核心定位脱节,你的目标受众就会无法直观的从你的外观中体会到他想要的价值。没有购买价值的产品,再如何精美,也不会成为人们购买的首选。

 

蔚派提取出品牌名以及口号中共有的假名“く”(KU),取其形状近似的箭头为元素。箭头本身就是极具速度感与力量感的符号元素,且简易好记,已经在消费者心智中占据了一席之地,将品牌与消费者心智中已有的熟悉符号相关联,可以快速拉近品牌雨消费者距离,并降低其记忆成本。为了使其更具个性与美感,我们将其与一流设计中常常出现的布列塔尼条纹相结合,构造出了全新的品牌LOGO。

 

 

03  消费者洞悉

 

美妆品牌大多以女性为消费主力,当然也有部分以男性为受众的产品支线,观察它们,我们就可以看出美妆产品的包装对于迎合消费者做出了怎样的努力。比如,以中年高消费女性为消费主力的高端线产品,它们在包装上就会以红色、黑色等为产品主色,产品包装沉稳雅致,注重质感。而男性所用的美妆护肤类产品包装则偏重于塑造男性化风格与运动感,多用黑色、蓝色,给人以干净清爽的审美体验。

 

当代年轻人注重生活品质、追求个性与时尚,不喜繁复,偏爱极简。因此,我们在SOKU的整体包装设计中选取了金属银作为主色,力求塑造简洁中带有未来科技感的形象。产品包装上带有的数字编号也经过我们精心的考量。由于SOKU是日系品牌,包装上的外文阅读理解有难度且会增加使用它的时间成本,明确的标号使得产品的使用顺序一目了然,符合品牌核心定位“快速变美”的同时,符合当下年轻人对产品的要求——高效、便捷。

 

 

04  总结

 

蔚派 只为产品好卖

 

蔚派扮演一个实现目标的助力角色,帮助企业做品牌的顶层设计,为您提供综合性品牌数字化营销服务,致力于探索解决方案, 以策划定位品牌基调,用创意传达品牌个性,整合媒介资源不断深化品牌在用户中的形象。制定企业战略路线图,强化产品卖点,聚焦超级符号、语言钉子、视觉锤,建设品牌资产,从而提升企业成功的效率,把好产品打造成好卖的产品。

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