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上海旅游品牌策划:如何打造一个东方文化和现代旅游相结合的旅游品牌?

时间: 2023-06-30 09:35:55 分类: 品牌形象设计 浏览次数: 333 作者:品牌策划 来源:品牌策划公司

旅游品牌策划是一个复杂的系统工程,它需要在时间、空间和条件等各个方面进行规划与设计。从宏观上来说就是要将旅游业作为国民经济中重要组成部分之一来考虑

上海是一个拥有悠久历史和独特文化的城市,也是一个现代化国际大都市,两种不同风格的城市特色相互交融,成为了上海特有的旅游魅力。如何深度挖掘上海传统文化,打造一个东方文化与现代旅游相结合的旅游品牌呢?

 

 

一、融合传统文化和现代元素

 

传统文化是上海城市的重要文化底蕴,上海旅游品牌策划须以传统文化为基础,注重融合现代元素,以丰富化的风土人情吸引游客。在打造品牌的广告宣传中,以东方文化为内在因素,运用现代化手法制作精美宣传片、创新的营销活动,来扩大品牌影响力,提高品牌曝光度。

 

二、从历史追溯中寻找品牌主题

 

上海历史所具有的深邃性和意义性是别处难以替代的,因此可以从上海的历史追溯中寻找到符合上海文化底蕴的旅游品牌主题。例如:钱江新城品牌、八万人工海滩品牌等主题。通过强化品牌意识,尝试提取具象化的符号体系,其目的在于将上海连锁化、品牌化、认知化。

 

三、打造独特的旅游产品和旅游线路

 

作为品牌中的产品部分,旅游产品和旅游线路的专业性的深度和广度决定了品牌的影响力和持久的竞争优势。因此,在设计产品和线路时,把握游客的不同需求,从旅游体验、景区服务等方面进行改进,甚至可以把相邻的城市暂时纳入行程,来拓展旅游的多元化体验,创造出独特的旅游产品和旅游线路。

 

四、3C营销模式的实施

 

互联网+的时代背景下,旅游营销也更依赖于数字化管理技术的应用,这就需要上海旅游品牌结合互联网打造3C营销模式(从内容、渠道、客户三个方面出发),通过向大众的相关UGC传播,从而大力推广上海旅游品牌。

 

五、品牌建设与社区营销相结合

 

跨界营销是现代营销中较为流行的方式,品牌到社区活动安排,利用社区人口和空间,利用小物件和大城市的营销手段实现更佳的推广效果。上海旅游品牌可以透过互联网营销和社区营销进行口碑传播,实现品牌知名度的提升,也可以通过社区建设留在人群当中,提高品牌与消费者的粘性。

 

六、注重品牌信誉与保持

 

对于旅游品牌来说,信誉是非常重要的,这需要品牌方在旅游服务中重视各个层面的安全、卫生、食品质量等方面的问题,并且要定期进行监督,以使服务质量得到提高。同时,对于上海旅游品牌来说,注重文化保护和历史传承也是关键,从保护关键文化遗产,到传承重要历史建筑,这都能进一步加强上海旅游品牌的影响力。

 

总之,上海旅游品牌要有领先的策略研究、产品创新和运营管理水平,从而不断提升品牌的竞争力和地位,打造一个融合东方文化与现代旅游的旅游品牌。

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