上海旅游品牌策划：走进历史与未来，全方位展示上海的多元文化
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品牌营销策划的制定对于企业的发展起着生死攸关的作用，选对了策略，便是品牌成功的一半。一个新品牌发展必须有策略性、系统地策划，否则浪费资源一定会很大。
第一颗纽扣错了，下面的全部都错了，做品牌也一样，第一步策略错了后面的全部都错了,可见品牌营销策划的制定对于企业的发展起着生死攸关的作用，选对了策略，便是品牌成功的一半。一个新品牌发展必须有策略性、系统地策划，否则浪费资源一定会很大。
做品牌，更准确的说法应该是品牌建设与传播。一般谈到这个无形的问题，企业要么陷入云里雾里，要么纠结于媒体、活动和预算。为什么这个看似平实无奇的命题引无数英雄尽折腰。究其原因，双方都没有从战略的角度思考品牌的状态与行为，从而导致决策既缺乏高度，也缺乏宽度。
品牌建设和传播的目标是无外乎树立品牌知名度，提升品牌美誉度，增强品牌忠诚度三个层面。消费者或受众其实并不关心品牌背后的弯弯绕，在他们的认知体系里，在乎的是品牌有没有神秘感、冲击力、归属感、生命力，完美的品牌体验应该是这样的：传奇经历+图腾崇拜+偶像力量+充满活力+富于话题。
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