上海旅游品牌策划：走进历史与未来，全方位展示上海的多元文化
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策划设计文旅品牌时，应该根据文旅服务或产品的主题和风格，选择合适的IP形象类型，如卡通形象、明星形象、历史人物形象等，然后对IP形象进行详细的设计和塑造，包括外貌特征、性格特点、故事背景等，使其具有鲜明的个性和魅力。同时，应该通过各种媒介和方式，如广告、活动、社交媒体等，来传播和推广IP形象，与消费者建立情感联系和互动。
文旅，是指以文化和旅游为主要内容，融合休闲、娱乐、商业等多元功能，打造具有地域特色和文化内涵的综合性服务。文旅品牌，是指以文旅为主题，提供独特、优质、有价值的文旅服务和产品的一种商业标识。在当前文化消费和旅游消费的双重驱动下，文旅品牌具有广阔的市场空间和发展前景。那么，如何策划设计出有竞争力的文旅品牌呢？
坚持以人为本
以人为本，是指以消费者的需求和期望为出发点和归宿，关注消费者的感受和体验，提供符合消费者心理和行为的文旅服务和产品3。文旅品牌策划设计时，应该深入了解目标市场和目标消费者的特征和偏好，找出消费者的痛点和需求，以及消费者对文旅服务和产品的认知和评价。
根据消费者的需求和期望来确定文旅品牌的定位、核心价值、形象风格、传播方式等要素。同时，应该不断收集和分析消费者的反馈和建议，及时调整和优化文旅品牌策划设计，提升消费者的满意度和忠诚度。
突出文化特色
文化特色，是指具有地域性、历史性、民族性、艺术性等特征的文化元素，如风俗习惯、民间艺术、非物质遗产、名人故事等。突出文化特色，是指在策划设计文旅品牌时，充分挖掘和利用当地或相关的文化资源，赋予文旅服务和产品以独特的文化内涵和魅力。
文旅品牌策划设计时，应该深入研究当地或相关的文化背景、传统、故事等，找出具有代表性、吸引力、影响力的文化元素，然后将这些文化元素融入到文旅品牌的名称、标志、口号、故事等方面，形成具有辨识度和美感的文旅品牌形象。同时，应该注重对这些文化元素进行创新性的演绎和呈现，使其与时代潮流相结合，增强其时效性和活力。
打造IP形象
IP形象，是指具有较高知名度、影响力、粉丝量等指标的虚拟或现实人物或事物，在消费者心中形成了一定的认知和情感。打造IP形象，是指在策划设计文旅品牌时，根据文旅服务或产品的特点和优势，创造出一个或多个具有个性、特色、故事的IP形象，作为文旅品牌的代言人或符号，增强文旅品牌的识别度和亲和度。
策划设计文旅品牌时，应该根据文旅服务或产品的主题和风格，选择合适的IP形象类型，如卡通形象、明星形象、历史人物形象等，然后对IP形象进行详细的设计和塑造，包括外貌特征、性格特点、故事背景等，使其具有鲜明的个性和魅力。同时，应该通过各种媒介和方式，如广告、活动、社交媒体等，来传播和推广IP形象，与消费者建立情感联系和互动。
实现品牌延展
品牌延展，是指在保持原有品牌核心价值的基础上，将品牌的名称、标志、形象等延伸到其他类别的服务或产品上，以扩大品牌的影响力和市场份额。实现品牌延展，是指在策划设计文旅品牌时，考虑到文旅服务或产品的多元化和综合化的特点，以及消费者的多样化和个性化的需求，通过跨界合作、联合推广等方式，将文旅品牌与其他相关或互补的服务或产品相结合，形成一个完整的文旅品牌体系。
策划设计文旅品牌时，应该根据文旅服务或产品的特性和潜力，寻找合适的品牌延展方向和方式，如与餐饮、住宿、购物、娱乐等服务或产品进行联动或打包；与其他文化、艺术、体育等领域进行跨界或联名；与其他地区或国家进行交流或合作等。同时，应该注意保持品牌延展的一致性和协调性，避免品牌形象的混淆和冲突。
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