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建材行业品牌策划设计的重要性与方法

时间: 2023-07-07 16:33:23 分类: 品牌形象设计 浏览次数: 245 作者:品牌策划 来源:建材行业品牌策划设计

建材行业品牌策划设计时,可以考虑到建材产品或服务的多元化和综合化的特点,以及消费者的多样化和个性化的需求,通过跨界合作、联合推广等方式,将建材品牌与其他相关或互补的产品或服务相结合,形成一个完整的建材品牌体系。

建材行业,是指以生产和销售各种建筑材料为主要业务的行业,包括结构材料、装饰材料、专用材料等多个细分领域。建材行业是国民经济的重要支柱产业之一,与城镇化、基础设施、房地产等领域密切相关,对于提高人民生活质量和保障社会稳定发展具有重要作用。

 

 

然而,建材行业也面临着诸多挑战和问题,如市场竞争激烈、同质化现象严重、消费者需求多样化、环境保护压力增大等。在这样的背景下,建材企业如何提升自身的核心竞争力和市场影响力呢?品牌策划设计,就是一个有效的解决方案。

 

品牌策划设计,是指根据市场分析和目标消费者的需求和心理,确定品牌的定位、形象、价值、传播等要素,并通过专业的设计手段将其表达出来的过程。品牌策划设计的目的,是为了打造出有特色、有差异、有影响力的品牌,从而赢得消费者的认知、信任和忠诚,提高品牌的知名度和美誉度,增加品牌的附加值和市场份额。

 

那么,建材行业品牌策划设计应该怎么做呢?这里我们从以下几个方面来探讨:

 

品牌定位,是指在消费者心中建立品牌的独特印象和优势,使其与其他竞争品牌区别开来,满足消费者的特定需求。建材行业品牌策划设计时,应该根据市场分析和目标消费者的特征和偏好,确定品牌的目标市场、目标消费者、核心价值、差异化优势等要素。同时,应该用一个简洁、明确、有吸引力的品牌主张来概括品牌定位,如“专注革新,汇得科技”,“以设计师审美眼光做品质地板”等。

 

品牌形象,是指消费者对品牌的总体感知和印象,包括品牌的名称、标志、口号、色彩、风格等视觉元素,以及品牌的故事、人格、情感等内涵元素。建材行业品牌策划设计时,应该根据品牌定位和消费者心理,选择合适的视觉元素和内涵元素来表达品牌的特性和价值。

 

例如,可以用硬朗厚重的字体和图形来展现建材产品的稳固和安全;可以用自然亲切的色彩和图案来展现建材产品的环保和健康;可以用人物形象、故事情节、文化理念等来展现建材品牌的人性化和情感化。

 

品牌IP,是指具有较高知名度、影响力、粉丝量等指标的虚拟或现实人物或事物,在消费者心中形成了一定的认知和情感。建材行业品牌策划设计时,可以根据建材产品或服务的特点和优势,创造出一个或多个具有个性、特色、故事的IP形象,作为品牌的代言人或符号,增强品牌的识别度和亲和度。例如,可以用卡通形象、明星形象、历史人物形象等来展现建材产品或服务的风格和氛围;可以用动物形象、植物形象、地域形象等来展现建材产品或服务的来源和特色。

 

品牌延展,是指在保持原有品牌核心价值的基础上,将品牌的名称、标志、形象等延伸到其他类别的产品或服务上,以扩大品牌的影响力和市场份额。建材行业品牌策划设计时,可以考虑到建材产品或服务的多元化和综合化的特点,以及消费者的多样化和个性化的需求,通过跨界合作、联合推广等方式,将建材品牌与其他相关或互补的产品或服务相结合,形成一个完整的建材品牌体系。

 

例如,可以与餐饮、住宿、购物、娱乐等产品或服务进行联动或打包;可以与其他文化、艺术、体育等领域进行跨界或联名;可以与其他地区或国家进行交流或合作等。

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