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蔚派发现中国营销策划广告费浪费尤其严重特总结几条如下：
曾经有一位著名的广告人他曾说过一句话，我的广告费有至少超过一半被浪费了，但却不知被浪费到哪里去了。综观中国市场的各种营销策划方案，这种广告费浪费尤其严重，有的恐怕不止一半，甚至全部白搭，赔上老本。VPA蔚派品牌小编经过分析，发现广告费浪费并不是不知所向，而是有迹可寻的，特总结几条如下：
1、定位不清是广告费浪费的根源
定位不清的后果是目标消费群体模糊，进而导致广告方向混乱，什么都想说，什么都没说清楚，主次不分，重点不明，或者诉求对象主次颠倒，或者根本就是棍扫一大片，期望打着什么是什么。广告说白了就是沟通，如果连自己的沟通对象都找不到，或者找错了，那么这种沟通无疑是对牛弹琴，白费力气，这种浪费恐怕不止是一半，而是广告费的全部了。
2、卖点诉求不明确
产品要想能卖出去，就必须给它确定一个与众不同的卖点，并明确的告诉、引导、激发消费者。当然，卖点的与众不同，并不在于刻意的求新求奇，最重要的是要把产品本身最具特色的优势说出来，带让消费者看见利益，缺乏价值和利益的卖点诉求是不成功的。很多广告策划公司之所以不成功，我认为陷于了两个明显的误区，一是过于求新求奇，目的和手段颠倒；一是把广告过于艺术化了，以艺术掩盖了营销的本质，于是传达的信息只见到艺术的画面和语言，而不见产品。
蔚派上海品牌策划公司提醒大家，将更加关注成本和效率，而广告费无疑是最大的成本，如何避免广告费用的浪费，实现广告费用的有效使用以更大的发挥广告的效果是企业营销的关键性课题。
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