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品牌策划的五个陷阱

时间: 2021-06-30 09:40:40 分类: 品牌形象设计 浏览次数: 836 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

企业品牌策划是每个公司一定要做的一件事,但是在做的时候往往会出现很多难题,这是必须大家加注意的。不管是应对顾客营销推广还是商业服务营销,还是部分销售市场营销推广,品牌策划这一工作是必须做到的。首先自己...

企业品牌策划是每个公司一定要做的一件事,但是在做的时候往往会出现很多难题,这是必须大家加注意的。不管是应对顾客营销推广还是商业服务营销,还是部分销售市场营销推广,品牌策划这一工作是必须做到的。首先自己要很清楚,从CEO到每个销售员都很清楚自己的品牌定位。

 


一、名牌就是知名度


企业应该根据用户要求进行品牌策划升级,从而提高销量。商标形象是消费者心目中知名品牌的市场占有率,指消费者对某一类型商品的提及,会想到知名品牌的水平。著名品牌的属性定义比较宽泛,它包含五个要素,一是品牌形象,二是品牌美名,四是品牌忠诚度,四是品牌影响度,五是品牌市场表现力。五种元素并非彼此独立,它们是互相影响的,它们彼此之间产生了使用价值。第四个因素是指消费者对知名品牌的认知,后者是指销售市场对知名品牌的意见反馈。盲目追求完美名望很有风险,不因产品质量好、企业品牌形象等要素为基础,等于“自尽”。


二、品牌属于公司


只有开展深入细致的市场调研,在开发设计、生产制造、营销推广中运用调查结果,然后根据广告宣传、促销、现场推广和顾客进行双向沟通交流,成为我们的品牌能为消费者带来什么,才能真正的打动消费者,使其产生购买欲望。


三、好产品就是好名牌


事实上知名品牌不仅包含知名品牌的产品品质印像,还包含知名品牌的识别物、知名品牌背后的企业、使用人的品牌形象和顾客感受。当我们问客户提到某一知名品牌会想到什么,通常得到的第一个回答就是品牌产品的印象。


四、好品牌不需要个性化


市场上的一些品牌也很个性,但并不特别突出。在国内有一家连锁店“名创优品”,这个知名品牌的商品成了日本、香港、东南亚等许多对日常生活有品质追求完美的年轻人的必需品,这个知名品牌的一个特点就是“环保”,也有“简洁”,很合乎日本、香港、东南亚等许多对日常生活有品质追求的年轻人的需要。


五、自己打败自己


有许多公司,每年都在改变品牌文化,每年都在制定不同的应对策略。做了两年再回头看,觉得没有什么可做的,不仅让顾客搞混,而且还消耗了企业的资金,消耗了顾客和员工的自信心,自己打败了自己。

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