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考察品牌环境是品牌策划的有利前提

时间: 2021-06-30 10:56:14 分类: 品牌形象设计 浏览次数: 777 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

不知道大家认为品牌策划的前提是什么?做一个品牌策划前,你应该怎么做?答案非常简单,就是对品牌环境的考察研究。     众所周知,任何品牌的发展都离不开市场,尤其是要形成一定的知名度...

不知道大家认为品牌策划的前提是什么?做一个品牌策划前,你应该怎么做?答案非常简单,就是对品牌环境的考察研究。

 

 


众所周知,任何品牌的发展都离不开市场,尤其是要形成一定的知名度,并能被消费者接受,再好的品牌策划也要考虑品牌环境,放眼望去,任何一本理论书籍或者企业家,都会告诉你,品牌环境考察结果可以作为品牌发展规划的依据。


那么具体怎样来考察品牌环境呢?首先,品牌环境包括行业商务、组织机构、消费者需求、产业技术发展、竞争研究等,这些都是品牌环境考察的方向和目标。就拿化妆品行业来说,现在市场上的化妆品品牌很多,外国品牌、国货品牌、知名品牌、新上市品牌等,有的已经形成了自己的品牌知名度,还有很多品牌在努力奋斗中。

 

比如兰蔻、雅诗兰黛、巴黎欧莱雅等,都是我们熟知的大牌化妆品,他们都有自己的品牌。而且他们经营的产品包括眼霜、面霜、洗面奶、彩妆等众多内容,这就对化妆品行业造成很大的垄断效应。


那么一些全新的国货彩妆品牌,如何才能打败知名度高的老牌企业呢?第一要从品牌环境的角度来看,这个行业是否有更好的发展方向,消费者为什么喜欢老牌企业,消费者为何不喜欢老牌企业,可以进行对比,这个过程分为两步:


一、信息采集


要全面了解行业数据和大数据分析,其次着重于品牌竞品,再使用SWOT分析法,更准确地认识品牌的优缺点,做好产品营销方向。


二、发现和了解目标消费者

 

对于广告业和营销业来说,完全不例外,必须了解并发现目标消费者,这才是品牌真正发展的市场。每个品牌的产品不可能无所不能,让所有消费者都喜欢。因此产品在进行营销和推广时,要从其功效和功能入手,找出目标消费者,然后进行广告宣传和营销,让大众了解该品牌,确立自己的目标消费群体。


所以说,在品牌策划之前一定要进行品牌的环境考察,只有了解品牌相关环境,再有针对性地进行品牌策划,才能更有效地规划出品牌的发展方向。

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