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公司为什么一定要做品牌策划呢?

时间: 2021-07-01 11:30:17 分类: 视觉设计观点 浏览次数: 618 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

说起品牌策划对公司发展的意义,拼多多就不得不提。不知道从何年开始,拼多多逐渐走进了消费者的视野,一路狂奔进入了电商市场。特别是这两年,更是频繁涌入热搜,热度和使用率都超过了淘宝和京东。拼多多通过促销和...

说起品牌策划对公司发展的意义,拼多多就不得不提。不知道从何年开始,拼多多逐渐走进了消费者的视野,一路狂奔进入了电商市场。特别是这两年,更是频繁涌入热搜,热度和使用率都超过了淘宝和京东。拼多多通过促销和拉人领红包的方式还有低价商品赢得了消费者的心,而且这两年来,消费者还在不断的涌入拼多多所打造的商圈帝国。

 


自然,拼多多也闹出了很多负面新闻,每一次看到关于电商方面的负面新闻,也总能看到拼多多的产品身影,给人留下深刻印象的案例是,有消费者从拼多多购买到的面膜比额头还小,同时销售平台上也有不少盗版产品的身影,因此消费者还给拼多多取名“拼夕夕”,以此来调侃平台售卖盗版商品的现象。


可就算拼多多有如此多的负面新闻,每天仍有大量的消费者在使用它购物呢?对于许多消费者来说,拼多多的盗版他们管不着,在他们心中,便宜才是重要的。其实“便宜”正是拼多多公司对自己的品牌策划,其公司经营理念就是以“廉价产品”赢得大众喜爱。


企业拥有精确的品牌策划,能迅速进入消费者的头脑与内心,“得道有先后,术业有专攻”这句话证明了无论是对行业还是对企业,都是对其产品价值的体现。再比如过去的苹果公司并没有像现在这样发展得这么好,也是因为乔布斯对苹果产品的不断深入研究,同时不断地打造自己的定位,让消费者在消费与使用过程中感受到了品牌价值。从而对品牌越发的认可。


对于企业发展来说,品牌策划的意义在于,通过对品牌的策划,使企业形象和产品信息能在消费者头脑中形成个性化的形象,从而形成消费者与企业品牌、产品的统一价值,从而树立品牌形象和产品。当提到某个品牌的名字时,消费者就能立刻想到该品牌的产品、企业的文化,甚至能在心里对该品牌有一个抽象而肯定的定位。


许多奢侈品牌通过树立企业形象来塑造自己的品牌声浪和价值。例如路易威登、巴宝莉、爱马仕等奢侈品牌,对普通人而言,它们只有价格贵,其产品本身并不值的这个价位,但部分消费者却认同它的品牌价值,他们会将这些品牌视为时尚、富丽的象征。品牌策划的意义就在于此,它对企业的发展作用不容小觑。

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