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怎样做生鲜超市的品牌策划?

时间: 2021-07-02 11:39:42 分类: 视觉设计观点 浏览次数: 703 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

尼尔森消费者趋势调查研究显示,中国消费者通过高频次购买生鲜来保证产品的新鲜度,平均每周购买新鲜食品3次,这—数据高于全球平均值2.5次。其中,水果和蔬菜的购买次数更多(每周平均4.48次),其次是鱼类和海...

尼尔森消费者趋势调查研究显示,中国消费者通过高频次购买生鲜来保证产品的新鲜度,平均每周购买新鲜食品3次,这—数据高于全球平均值2.5次。其中,水果和蔬菜的购买次数更多(每周平均4.48次),其次是鱼类和海产品(每周平均2.39次)。

 


一种品牌只有架构架起一个比较完整的体系框架,然后在这一框架中去思考品牌的内涵,建立品牌的价值逻辑,才能真正保证整个品牌持续生命力,并使品牌价值得以有效的积累。在面对那些“品牌策划”金点子的时候,一个没有完整架构的品牌,很容易就会朝三暮四,总是急于模仿竞争对手,似乎每一步都走得很对,但是每一步都是无法累积的。


生鲜食品超市的竞争弱势(也称营业难点)不在业态功能的被替代性上,而在这种店铺形态经营生鲜食品的成本上,能做到低成本就具有较强的市场竞争力。与食品超市一样,生鲜食品超市的选址也力求靠近居民区,不与更大型的超级市场开设在一起。


商业品牌因其信誉高、销量大、附加值高,可使企业加快资金周转,获取高额利润。企业品牌战略作为企业战略的一部分,只有与企业整体战略有机地结合起来,才能使企业的品牌战略真正发挥出来,否则,后悔莫及。


品牌商标必须掌握两个基本要素,名称定位和产品商标定位。企业品牌定位的技巧很多,是否能产生“一眼望穿”的效果,更大限度地提升公众的“直接联系”,让大众在短短的几秒内就知道品牌的内涵,这是品牌营销成功的基本特征之一。产品定位企业品牌名称需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理和现代意识有全面的把握。


在品牌名称定位的基础上,还要注重韵律感、视觉美、寓意深刻和个性化。对于一个新企业的新产品而言,商标的首要问题是做好商标设计,确定商标投资。建议对新商标的开发进行资金估算,包括商标设计、注册、宣传费用、新包装材料的设计、使用等费用,在开发国际商标时,还要研究各国政府和商标国际组织的相关规定、商标指的市场情况。就是要搞清市场饱和度和竞争者的情况,要把握各国的消费心理。
 

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