通过精心品牌策划和执行,医疗机构可以建立起品牌优势?
探讨医疗品牌策划的重要性以及如何通过精心策划来打造和维护一个成功的医疗品牌。
品牌策划就是让企业形象和产品品牌在消费者心中形成价值观。许多企业都不敢尝试,得不偿失。有些人认为只有口啤,品牌自然就会建立起来,不会考虑与品牌相关的其它附加值;随着网络时代的发展,传统产业受到网络的冲...
品牌策划就是让企业形象和产品品牌在消费者心中形成价值观。许多企业都不敢尝试,得不偿失。有些人认为只有口啤,品牌自然就会建立起来,不会考虑与品牌相关的其它附加值;随着网络时代的发展,传统产业受到网络的冲击,生存能力也越来越弱。商标策划就是把现有的优势发挥出来,企业必须具备基本的商标意识。
那么品牌策划对企业有什么重要价值呢?
品牌策划的首要功能是方便消费者选择产品,缩短消费者的购买决策过程。选择知名品牌无疑是消费者省事、可靠、降低风险的方法。如果你需要买一瓶洗衣液,普通人很容易想到蓝月亮,因为它已经通过各种广告形式对消费者进行了无数的教育,如少量、柔软、干净等产品的特点。当消费者需要产品时,首先想到的是影响深刻的品牌,这有利于促进产品销售,扩大产品的市场份额。
品牌策划打造强势品牌,可以让企业享受更高的利润率。在传统的市场竞争中,当消费者形成鲜明的品牌概念时,价格差异就显得次要。当给不同的品牌赋予特殊的个性时,这种情况就更明显了。比如LV包的材料成本和山寨产品的成本差别不大,但是售出的价格差别是几百。因为LV经过几百年的沉淀,被赋予了宫廷印记、新贵追捧、大众崇拜等品牌个性,给品牌带来的溢价非常可观。
强势品牌的高利润率在市场低迷或降价竞争中发挥着重要作用。其实这种优势不仅得益于我们通常认为的规模经济,更重要的是消费者对品牌产品价值的认可,即价格差异的认可。品牌策划可以让品牌超越产品的生命周期,是一种无形资产。一旦一个品牌有了广大的忠诚客户,它的领导地位就可以长期保持不变,即使它的产品已经得到了改进和更换。中国很多老字号在今天的市场竞争中字号仍然具有品牌优势,如全聚德、六必居、老凤祥等。
当市场进入品牌时代时,品牌策划的基础是准确把握企业的资源状况,品牌策划是引领企业发展的主要动力,透过品牌策划,企业发展具有稳定性和可持续性,由于自身资源的复杂性和市场竞争的残酷性,大型企业必须通过详细的品牌策划和战略规划来安排自己的行为。企业需要规划,与品牌策划公司合作。