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一个好的品牌策划怎样做到与众不同

时间: 2021-07-05 15:39:09 分类: 视觉设计观点 浏览次数: 628 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

好的品牌始于讲述好的故事,我们都喜欢听故事,故事可以跨越一切界限,连接不同时代、不同阶层、不同背景的人,以品牌为受众创造故事,能够增强品牌的震撼力,而在品牌背后存在的故事或故事是该品牌的精髓。 &nb...

好的品牌始于讲述好的故事,我们都喜欢听故事,故事可以跨越一切界限,连接不同时代、不同阶层、不同背景的人,以品牌为受众创造故事,能够增强品牌的震撼力,而在品牌背后存在的故事或故事是该品牌的精髓。

 

 

一、新一代

新一代产品带来的心理反应是显而易见的,企业应想方设法推出新一代产品,而不是试图推出更好的产品,前者才是差异化之道。多年来我们一直提倡,强大的领导者要用新一代产品攻击自己,这方面没有人比英特尔公司做得更好。吉列不断推出新一代剃须刀片的战略,也是采用这种方法主导市场的例子。

 

二、拥有属性

 

对一种产品或一种服务实施差异化的首要途径是拥有一个功能。很多公司都会尝试模仿领导品牌,但是正确的方式是找到一种相反的特征,并以此来和领导者进行比较。在竞争者中加入“负面”特征,这是建立你的特色的一个被证明有效的方法,我们称之为你的竞争对手,重新定位。例如,宝马针对奔驰就是这样做的:顶级驾驶机器对抗顶级驾驶机器。

 

三、领导能力

 

领导权是建立品牌信任的更直接的方式,而你期望的顾客可能会因此而相信你对自己品牌的一切评论。有些知名品牌不愿谈及其领导力,这对其竞争对手来说是再好不过的。一家企业的强大不在于产品或服务,而在于其占据了消费者的头脑。

 

四、经典

 

“经典”能使你的产品脱颖而出,因为拥有悠久的历史似乎自然会在心理上有重要意义,在人们的选择上给人一种安全感:如果这家企业不大,那它肯定是资历上的领袖。比方说,百威不时地谈到自己的经典,称自己为“1876年开始的美国经典窖藏啤酒”,这听上去很吸引人。古典文化的一个重要方面是你从哪里来,你要学会利用经典地域的力量。

 

五、市场专长

 

一些人将专注于某一特定活动或某一特定产品的公司看作专家,会认为他们一定拥有更多的知识和经验(有时甚至超过他们的实际水平)。一个成功的专家品牌必须保持专一性,而不能追求其他业务,否则就会侵蚀顾客头脑中的专业认知。在向其他行业迈进时,专家地位可能会被人所取代。大众曾是小型汽车方面的专家,后来,大众推出了大型车、更快的轿车和休闲车。

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