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如何在品牌策划中提炼出高质量的品牌口号?

时间: 2021-07-07 14:54:39 分类: 视觉设计观点 浏览次数: 641 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

通过专业的市场调研,可以看出,企业在产品的广告宣传实践中,提炼出优秀品牌口号的企业,在广告宣传中,宣传效果要比那些没有提炼的企业高3倍以上。简单地说,一个企业精炼好的品牌口号,也许只需花费一百万的广告...

通过专业的市场调研,可以看出,企业在产品的广告宣传实践中,提炼出优秀品牌口号的企业,在广告宣传中,宣传效果要比那些没有提炼的企业高3倍以上。简单地说,一个企业精炼好的品牌口号,也许只需花费一百万的广告费用,就可以达到三百万的广告费用的效果。所以公司的品牌策划中,品牌口号尤其重要。那么,企业品牌策划如何提炼品牌口号?

 


1、品牌定位的表现


良好的品牌口号宣传,能够准确地把品牌定位传递给顾客。很多企业的品牌口号听起来很有气势,很有韵味,如果消费者仔细分析后,可能会发现这个口号和这个企业理念并不是一致的,这完全是无稽之谈。下面举个例子,王老吉品牌的宣传口号是“怕上火,喝王老吉”,这句宣传口号,很好地表达了王老吉凉茶去火的品牌定位。所以在品牌策划时,对口号的提炼一定要与企业自身形象相吻合。


2、区分竞争对手


良好的品牌宣传口号能够将企业区别于竞争对手,使企业品牌在行业中独占鳌头。提炼企业品牌宣传语,首先通过市场细分,找到与企业产品对应的目标群体。只要确定目标群体,就可以提炼出区别出竞争者的品牌口号。例如厨邦酱油,品牌宣传口号“厨邦酱油鲜味鲜,晒足180天”。厨邦酱油是有别于市场同类酱油的宣传标语,厨邦酱油是以老传统酱油酿造,晒足180天,赢得了广大市场客户的信赖。


3、接触目标顾客


良好的品牌口号,可以打动市场目标客户。在确定产品品牌定位和目标市场后,首先要确定企业的目标消费者群体。不同消费群体的产品需求不同,企业的品牌有了目标群体,应根据自己的需求,提炼品牌口号。例如DR钻戒就很聪明,品牌口号是:“男人一生只能定制一颗钻戒。”这一习惯让那些对爱情非常忠诚,特别喜欢这个品牌的顾客,往往在结婚之前就对品牌产生了强烈的好感。另外五谷道场的方便面他们的目标客户就是那些不想吃油炸方便面的人,因此五谷道场品牌口号是“非油炸,更健康”。


一家公司的品牌宣传口号对一个企业的发展非常重要,许多企业是靠宣传口号,来赢得市场客户的信赖,好空调,格力造。不仅体现了格力是生产空调的专业企业,而且突出了生产制造空调的好技术。若企业自己没有好的品牌策划团队,可以找专业的品牌策划公司做策划工作。

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