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差异化对企业品牌策划的影响

时间: 2021-07-07 16:05:06 分类: 视觉设计观点 浏览次数: 682 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

"差异化"目前已成为市场比较关注的推行方式,随着消费者品牌意识的不断增强,越来越多的企业开始把重心转向品牌塑造方面,由于市场同质化的出现,市场竞争程度急剧上升。导致产品同质化的原因主要有两个:...

"差异化"目前已成为市场比较关注的推行方式,随着消费者品牌意识的不断增强,越来越多的企业开始把重心转向品牌塑造方面,由于市场同质化的出现,市场竞争程度急剧上升。导致产品同质化的原因主要有两个:企业用行业普遍化的标准来衡量自己的产品,企业跟随着产品普遍升级的发展方向。

 


一、品牌形象


无论在什么行业或哪个领域,随着市场的成熟,产品必然会走向高度同质化,因为技术与产品的创新门槛高,模仿复制的成本更低,比如教育、餐饮、手机、前两年的共享单车等。在这个时候,按照我们前面所说的通过精炼USP来确定区别是很困难的,而且可能每个人都没有发现自身与竞品有什么本质的区别。


二、精炼品牌USP


USP是一个支持内容的框架,在其支持下,既可以作为产品卖点,也可以作为品牌定位点。如先前奥妙洗衣液强调有效去除污渍,随着产品同质化、行业竞争加剧,功能性特征已不再能提炼独特性,因此与它相似的滴露品牌,在推出自己的洗衣液广告中传递的USP变成了呵护全家人健康的情感诉求。还有孙俪代言的超能洗衣液,主打广告语变成了“超能妈妈用超能”,更强调了一种在精神价值层面的品牌认同。


三、跨界的混搭


越境混搭,顾名思义就是试图打破固有品类的思维,去整合和混搭,也就是现在流行的跨界创新。我们都喜欢把世界简单化,用分类的方法使世界更清晰。我们学习分类,比如哪些是植物,哪些是动物。这种分类法不好的地方在于,它很容易限制我们的思想。而且,超越品牌行业的品牌策划也能打破这一原有的分类,将表面上不相干的东西连接起来,形成一种混搭感,从而创造出一种新的东西。


四、反向策略


反向战略品牌就是有意与产品的升级趋势作斗争,简化消费者的选择。公司之所以这么做,是因为他们感觉到产品升级产生了许多多余的服务,而在许多情况下,这些过多的服务并不是消费者真正需要的。反向战略品牌似乎在功能和服务方面有所削弱,这些品牌才能从复杂和模糊中脱颖而出,变得清晰、有特色,使消费者更容易识别。
 

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