上海旅游品牌策划：走进历史与未来，全方位展示上海的多元文化
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"差异化"目前已成为市场比较关注的推行方式，随着消费者品牌意识的不断增强，越来越多的企业开始把重心转向品牌塑造方面，由于市场同质化的出现，市场竞争程度急剧上升。导致产品同质化的原因主要有两个：...
"差异化"目前已成为市场比较关注的推行方式，随着消费者品牌意识的不断增强，越来越多的企业开始把重心转向品牌塑造方面，由于市场同质化的出现，市场竞争程度急剧上升。导致产品同质化的原因主要有两个：企业用行业普遍化的标准来衡量自己的产品，企业跟随着产品普遍升级的发展方向。
一、品牌形象
无论在什么行业或哪个领域，随着市场的成熟，产品必然会走向高度同质化，因为技术与产品的创新门槛高，模仿复制的成本更低，比如教育、餐饮、手机、前两年的共享单车等。在这个时候，按照我们前面所说的通过精炼USP来确定区别是很困难的，而且可能每个人都没有发现自身与竞品有什么本质的区别。
二、精炼品牌USP
USP是一个支持内容的框架，在其支持下，既可以作为产品卖点，也可以作为品牌定位点。如先前奥妙洗衣液强调有效去除污渍，随着产品同质化、行业竞争加剧，功能性特征已不再能提炼独特性，因此与它相似的滴露品牌，在推出自己的洗衣液广告中传递的USP变成了呵护全家人健康的情感诉求。还有孙俪代言的超能洗衣液，主打广告语变成了“超能妈妈用超能”，更强调了一种在精神价值层面的品牌认同。
三、跨界的混搭
越境混搭，顾名思义就是试图打破固有品类的思维，去整合和混搭，也就是现在流行的跨界创新。我们都喜欢把世界简单化，用分类的方法使世界更清晰。我们学习分类，比如哪些是植物，哪些是动物。这种分类法不好的地方在于，它很容易限制我们的思想。而且，超越品牌行业的品牌策划也能打破这一原有的分类，将表面上不相干的东西连接起来，形成一种混搭感，从而创造出一种新的东西。
四、反向策略
反向战略品牌就是有意与产品的升级趋势作斗争，简化消费者的选择。公司之所以这么做，是因为他们感觉到产品升级产生了许多多余的服务，而在许多情况下，这些过多的服务并不是消费者真正需要的。反向战略品牌似乎在功能和服务方面有所削弱，这些品牌才能从复杂和模糊中脱颖而出，变得清晰、有特色，使消费者更容易识别。
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