品牌策划中,要不要摒弃广告环节?

时间: 2021-07-27 分类: 品牌形象设计 浏览次数: 331
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我们都知道,现在的年轻人都不喜欢看广告了,那么有些企业在做品牌策划时就考虑,既然他们不看,那么我们是不是可以不做了?事实上这样真的可以吗?今天我们就一起来讨论下这个问题。   年轻人不喜...

我们都知道,现在的年轻人都不喜欢看广告了,那么有些企业在做品牌策划时就考虑,既然他们不看,那么我们是不是可以不做了?事实上这样真的可以吗?今天我们就一起来讨论下这个问题。

 


年轻人不喜欢看广告,那么我们就不打广告了?


现在我们就来说说品牌策划的一个重要组成部分——广告。作为传播(推广)的一种方式,广告在整个品牌和营销系统中十分重要。但近来有很多观点认为广告“没用”。事实上,所谓“广告无用”理论并不是近几年来的观点,从商业出现到行销学形成,广告罪恶性一直伴随着广告无用论的观点,并非这个时代所特有。先来听听广告无用论的逻辑吧。


如今年轻人都不喜欢看广告,谁又爱广告呢?


有些设计师反应,经常有想做品牌策划的客户反应,现在的年轻人都不爱看广告,把钱花在投广告上。青年人不爱看,是不是老年人爱看?实际上没有人喜欢看广告!也的确大家看了很多广告都不会有印象,但为什么还有那么多大品牌的大企业不停地在很贵的地方打广告,难道这些大品牌的企业主都是人傻钱多吗?


广告业的本质是信息服务,不能根据受众是否喜欢来判断


什么是广告?这是一种信息服务,说简单点就是你要找到你的消费者所在的位置,然后告诉他们你有可以满足他们的产品。因此广告的效果是到达率,传达率,还有一个很重要的却经常被忽略的因素-仪式性。主观需求是大家看广告的理由之一,尤其是当我们需要买广告时,就会去找广告看看,例如我们找工作时会去看招聘广告,装修房子时会去看家居广告,想买房子时,会关注地产广告,所以说大众不喜欢看广告,这是一个巨大的误区。我们应该做的不是不做广告,而是要把广告做成观众喜欢的东西。


理解广告的原则,做一劳永逸、一本万利的工作


广告业的效用原则不在于你是否喜欢看广告,而在于它所传达的信息是否能影响你。当然,如果你能做到消费者特别喜欢这个广告,还能去传播这个广告,自然就更好了。但是你不能用它来作为标准,因为你想做一个消费者特别喜欢的广告,这件事太难了。


因此,我们做品牌策划的原则就该是把一切做好,把一切作为一件事来做,不管是品牌策划,还是广告推广,每一步都可以积累品牌资产,形成品牌长期投资。那确实是降低成本非常有效地方法。