上海旅游品牌策划：走进历史与未来，全方位展示上海的多元文化
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我们都知道，现在的年轻人都不喜欢看广告了，那么有些企业在做品牌策划时就考虑，既然他们不看，那么我们是不是可以不做了？事实上这样真的可以吗？今天我们就一起来讨论下这个问题。 年轻人不喜...
我们都知道，现在的年轻人都不喜欢看广告了，那么有些企业在做品牌策划时就考虑，既然他们不看，那么我们是不是可以不做了？事实上这样真的可以吗？今天我们就一起来讨论下这个问题。
年轻人不喜欢看广告，那么我们就不打广告了？
现在我们就来说说品牌策划的一个重要组成部分——广告。作为传播(推广)的一种方式，广告在整个品牌和营销系统中十分重要。但近来有很多观点认为广告“没用”。事实上，所谓“广告无用”理论并不是近几年来的观点，从商业出现到行销学形成，广告罪恶性一直伴随着广告无用论的观点，并非这个时代所特有。先来听听广告无用论的逻辑吧。
如今年轻人都不喜欢看广告，谁又爱广告呢？
有些设计师反应，经常有想做品牌策划的客户反应，现在的年轻人都不爱看广告，把钱花在投广告上。青年人不爱看，是不是老年人爱看？实际上没有人喜欢看广告！也的确大家看了很多广告都不会有印象，但为什么还有那么多大品牌的大企业不停地在很贵的地方打广告，难道这些大品牌的企业主都是人傻钱多吗？
广告业的本质是信息服务，不能根据受众是否喜欢来判断
什么是广告？这是一种信息服务，说简单点就是你要找到你的消费者所在的位置，然后告诉他们你有可以满足他们的产品。因此广告的效果是到达率，传达率，还有一个很重要的却经常被忽略的因素-仪式性。主观需求是大家看广告的理由之一，尤其是当我们需要买广告时，就会去找广告看看，例如我们找工作时会去看招聘广告，装修房子时会去看家居广告，想买房子时，会关注地产广告，所以说大众不喜欢看广告，这是一个巨大的误区。我们应该做的不是不做广告，而是要把广告做成观众喜欢的东西。
理解广告的原则，做一劳永逸、一本万利的工作
广告业的效用原则不在于你是否喜欢看广告，而在于它所传达的信息是否能影响你。当然，如果你能做到消费者特别喜欢这个广告，还能去传播这个广告，自然就更好了。但是你不能用它来作为标准，因为你想做一个消费者特别喜欢的广告，这件事太难了。
因此，我们做品牌策划的原则就该是把一切做好，把一切作为一件事来做，不管是品牌策划，还是广告推广，每一步都可以积累品牌资产，形成品牌长期投资。那确实是降低成本非常有效地方法。
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