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品牌策划怎样打破瓶颈

时间: 2021-08-10 14:59:59 分类: 视觉设计观点 浏览次数: 676 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

一种品牌要在短期内被消费者所熟悉,企业必须做好品牌策划工作。然而,品牌策划需要企业有足够的资源做支撑,例如人力资源、物质资源、资金资源、销售渠道等。这样,一些资源有限的企业,就很难做好品牌策划工作,甚...

一种品牌要在短期内被消费者所熟悉,企业必须做好品牌策划工作。然而,品牌策划需要企业有足够的资源做支撑,例如人力资源、物质资源、资金资源、销售渠道等。这样,一些资源有限的企业,就很难做好品牌策划工作,甚至不知该如何应对。其实,要突破资源瓶颈也并非难事,下面具体说明一下。

 

 

对于人才瓶颈问题,企业可以在人才市场选择合适的人才,或者选择与品牌顾问合作的方式。两者都有优缺点,比如招聘人才会让企业有一种“安定感”,比较顺从,但其经验和能力,一般很难达到企业的要求,除非企业愿意提供相当优厚的条件。与品牌咨询公司合作,企业总觉得咨询公司是“外人”,短期内推心置腹地做咨询公司,一般比较困难,但品牌咨询公司的实战条件也比较好。而如何解决,则完全取决于企业的实际情况以及相关决策者的个人意志。

 

对物质资源瓶颈问题,企业可以先通过租赁突破,当然,如果资金实力允许,企业也可以通过直接购买的方式来解决。两者各有优缺点,企业尽量根据自己的实力和未来的发展趋势,仔细分析后再作选择。对此我不作太多的解释。

 

对于财政资源瓶颈问题,可以先抓住一句话:“不要花大钱,要用大创意”。事实上,“用大创意”是许多企业快速突破财政资源瓶颈的有效途径。这就是说,当企业资金不足,没有足够的资金支持传统的品牌策划策略,或者企业不愿投入大笔资金进行传统的品牌策划策略时,企业只能打破常规,运用大创意进行品牌策划。比如,雪儿珍珠“珠钻之争”,三维钢构的“钢构价格白皮书”,康乐氏橄榄油请北大女博士来做形象代言人,都得到了良好的品牌策划效果。

 

要突破的另一个是销售资源瓶颈。销售资源,顾名思义,就是指品牌在发展过程中所拥有的一系列独特卖点。不过,很多企业会觉得自己的品牌并没有什么特别之处,这就陷入了卖点资源的瓶颈。事实上,任何一个品牌都有自己的特色,只要善于挖掘,就一定能不断地发现自己独特的亮点。所以,突破卖点资源瓶颈的关键在于深入了解创业者的创业历程和愿景,深入了解企业的历史、现状和趋势,深入分析各种产品的功效等等。

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