从五个大方向来做品牌策划

时间: 2021-09-03 分类: 视觉设计观点 浏览次数: 158
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在品牌开发过程中,品牌策划是必不可少的一部分,它通过在竞争者之间进行区分,引导目标人群进行选择。在内部市场(心理市场)中,它对应于外部市场。品牌规划更多关注意识形态和心理描述,即策划,引导和启发消费者的心理市场。商标设计本身并非无价值,而是澄清人们对品牌模糊认识的过程。下面,品牌策划公司将为您介绍企业品牌策划的五大方向。

在品牌开发过程中,品牌策划是必不可少的一部分,它通过在竞争者之间进行区分,引导目标人群进行选择。在内部市场(心理市场)中,它对应于外部市场。品牌规划更多关注意识形态和心理描述,即策划,引导和启发消费者的心理市场。商标设计本身并非无价值,而是澄清人们对品牌模糊认识的过程。下面,品牌策划公司将为您介绍企业品牌策划的五大方向。

 

 

1、扩展产品线


公司在同一品牌下,在同一产品种类引进新增项目内容,如新口味、形态、颜色、增加成分、包装规格等。国内案例:王老吉药业借助“王老吉”这个品牌,推出王老吉绿盒,成功切入凉茶市场,就很好的做到了品牌策划方面的产品线扩展。

 

2、推广品牌


该公司使用已有的品牌名称,在其他产品类别中推出一种新产品。本田凭借其公司名称,推出了摩托车、助动车、滑雪车、割草机、海上引擎等。目前在国内还没有成功案例。

 

3、品牌延伸

 

某公司常将其他品牌引入同一产品类别。本土案例:宝洁旗下的洗发水各有自己的品牌,比如潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣等,每个产品占据着不同的市场空间,其中的都做到了品牌的成功延伸。

 

4、新品牌


设计目录产品的新品牌名称。创立新的小品牌中国内案例:巨人投资旗下的“金酒”品牌,就是新品牌的代表,其实真正的品牌名是“黄金万圣酒”。

 

5、合作品牌


二种或多种品牌的组合,也称双品牌,指由一种或多种品牌联合起来提供产品。国产优酷土豆合并,命名为优酷土豆网。


品牌策划要更准确掌握消费者与市场的关系,才能在宣传、促销活动中把握全局,既能快速进入市场,又能让消费者对品牌有良好的印象,有利于品牌在市场上的长期发展。