上海旅游品牌策划：走进历史与未来，全方位展示上海的多元文化
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作为品牌传播的一种主要方式，广告通过各种媒介传递给消费者，传递给消费者品牌信息，诉说激情，建构品牌个性，从而在消费者心理上形成强大的品牌影响力
作为品牌传播的一种主要方式，广告通过各种媒介传递给消费者，传递给消费者品牌信息，诉说激情，建构品牌个性，从而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。据广告心理理论，广告在建立消费者品牌认知时，培养品牌策划意向并转变对品牌定位有很大影响，对于消费者来说，广告有六大影响。
1.引起注意。广告业以新奇而又古怪的方式给消费者带来必然的冲击和吸引力。
2.传播信息。将广告传播给消费者的产品和品牌信息，形成对商品出格就是品牌的认知与形象。
3.热情的呼吁。广告业用激情诉说的方式感动消费者的心理，激起情感上的共鸣，在好感的基础上进一步产生对商品或品牌的信任。
4.说服。广告业传播商品信息，在引发激情一致时，逐渐影响消费者的立场，说服消费者改变原本的立场，促使消费者逐渐喜欢商品而采办商品。
5.对采办的指导。广告业能在其鼎力相助后，顶住消费或采办商品的美好局面，给消费者以较着的示范浸染，引导人们消费和采购行为。
6.打造时尚风范。广告主经常以完全不同的方式，重复向消费者重复相同的内容和诉求，操纵大众行为的社会意理机制缔造了震颤效应，激发了更多消费者参与采办。
由品牌策划标志所导致的例子，例如苹果电脑的品牌标志就是一个“被咬掉的苹果”，也许有人会想到苹果电脑是一种“宁为玉碎，不为瓦全”的立异精神，实际上，苹果电脑的这种立异精神就是如此。
总而言之，品牌认知是品牌热情和品牌意向的基础，而品牌激情反过来可以增强品牌认知，促进品牌策划意向的形成，消费者品牌购买行为受这三个品牌心理因素的影响，而这些因素对其形成和成长都有影响，面对全球经济增长方式朝着品牌经济这一主题目的的增长，广告业的促销效应日益减弱，品牌形象的浸染也日益增加，这是经营者今后首先要考虑的问题。
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