上海旅游品牌策划：走进历史与未来，全方位展示上海的多元文化
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对于企业品牌规划应该从哪方面着手等一系列问题的出现，是许多企业应该认真思考的问题，而消费者作为企业品牌的最终评判者，企业如何做好消费者分析是关键。
由于消费者的品牌倾向越来越明显，企业纷纷开发自己的品牌，为何企业要进行品牌规划？一个品牌究竟是否有价值？对于企业品牌规划应该从哪方面着手等一系列问题的出现，是许多企业应该认真思考的问题，而消费者作为企业品牌的最终评判者，企业如何做好消费者分析是关键。
1.影响消费行为的因素。
市场营销是围绕客户进行的，消费者购买行为分析是市场营销中必不可少的一项工作。了解顾客更多就是发现，挖掘客户需求，进而占领消费者思维，影响消费者购买行为的因素有文化因素，社会因素，精神因素与个人因素，而随着时代的进步，消费者的思维已不再盲目追求品类第一，打破品牌认知的局限，更重视自我与个性的表现。
公司在建立品牌时要了解消费者的动机，可根据需求层次理论具体分析，如创建花西子品牌就能满足消费者的基本需求，在视觉呈现上也下了功夫，这更深一步强化了消费者的认知度，从而激发了消费者的消费行为。
2.对消费者的评价。
公司在进行品牌策划时，首先要把握好目标人群，从而确定品牌定位的方向，简单的说，就是要有品牌策划人员为消费者绘制一幅人群画像，因此，找出这些人，由于消费者的行为习惯、观点个性、媒介特性、社会地位和基本属性等因素不一样，所以要先确定好消费者的人群画像，这样才能更好的满足消费者的需要。
举个例子，您创建的品牌婴幼儿产品，那么针对的受众人群是婴儿，而购买的人群是宝妈，因此此时要根据不同情况具体分析，找到准确的目标人群。
3.消费者购买决定。
"消费者购买决定"是指消费者对一种产品、品牌或服务的属性进行谨慎的评估，以及购买能够满足特定需求的产品的过程。在企业品牌规划过程中，从收集信息到备选评价，决定是否购买，最后形成买后行为，对企业进行品牌规划时，要做完整细致的规划分析，不管是从市场调查还是消费者分析，都是为了达到一个最终的目的，即产品交易，消费者决定着你的品牌能否长期发展。
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