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蔚派解读品牌策划步骤

时间: 2021-11-19 16:35:56 分类: 视觉设计观点 浏览次数: 561 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

常言道:品牌战略是企业发展的第一战略,在这个日新月异、残酷现实的市场上,品牌战略成为了越来越多的企业提高企业核心竞争力的首选。根据品牌的实际有所不同,以下为策划步骤的解读。     ...

常言道:品牌战略是企业发展的第一战略,在这个日新月异、残酷现实的市场上,品牌战略成为了越来越多的企业提高企业核心竞争力的首选。根据品牌的实际有所不同,以下为策划步骤的解读。

 

 

1.品牌市场调查。
开展品牌市场调查,充分了解当今市场状况,洞悉目标受众的特征和需求,为以后的品牌全案策划奠定基础,是品牌全案策划的基础。可口可乐为了竞争,曾经花费几百万美元在市场上进行测试,不惜血本帮助瓶装商改造生产线,为“新口味”品牌做宣传,但最终还是遭到了忠实目标观众的抵制。这一众所周知的被调查的负面案例,也是我们对品牌市场的调查需要引以为戒。

 

2.品牌的战略定位。
做好品牌战略定位,我们就可以为未来品牌的延伸发展勾画一张蓝图,只要有条不紊地在正规渠道开展符合定位的品牌活动,我们某种意义上也做到了“安享其成”。

 

3.塑造品牌形象。
要建立高质量的品牌形象,通常需要长期的坚持和努力才能看到品牌的效果,如:质量形象、广告形象、促销形象、渠道形象等等。作为阿里巴巴在“双十一”之后推出的一项针对年轻人的大规模线下活动,淘宝“造物节”的诞生也是为了宣扬“淘宝无奇不有”的理念,创造出了“双十一”之后的一次大型线下活动。在淘宝成功的品牌活动中,我们还可以借鉴学习塑造品牌形象的经验。

 

4.品牌整合计划。
品牌整合策划,就是把上述步骤联系起来,结合起来进行整合,寻找合适的接触点来传达品牌的理念、文化、价值观等等,并直接影响到目标受众的品牌观感。品牌策划的核心是“人”,对品牌的任何公关、广告、促销、直销、活动等等,最核心的点总是“人”。别让温度受到交流的障碍限制,勇敢地打破这些束缚,和目标对象建立联系。

 

5.品牌产品规划。
商标产品规划的作用点在产品上,一个品牌下往往有多个产品,而这些产品共同构成了品牌中最重要的部分。

 

6.促进品牌的销售。
整体品牌营销推广包括:推广战略、媒体战略、代言人战略、广告战略计划、事件营销计划、公共关系活动计划、展会策划、展台搭建、终端形象改造、促销活动计划、活动方案实施等。

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