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卫浴行业如何利用品牌策划,适应营销新环境?

时间: 2021-12-09 13:40:45 分类: 视觉设计观点 浏览次数: 540 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

伴随着行业集中化、环保观念的加强,卫浴行业标准化、规模化逐步成为主流,中小品牌可能会被淘汰。那么卫浴行业如何利用品牌策划,适应新营销环境?   依据市场调查,行业及竞争者分析,确定品牌定...

伴随着行业集中化、环保观念的加强,卫浴行业标准化、规模化逐步成为主流,中小品牌可能会被淘汰。那么卫浴行业如何利用品牌策划,适应新营销环境?

 


依据市场调查,行业及竞争者分析,确定品牌定位。卫浴品牌能否取得成功的前提是,其品牌或产品具有能满足市场与消费者的差异化价值,对消费者做出独特的利益承诺。例如日本进口的洁具,凭借优质的产品和强大的品牌知名度,很快就可以脱离同质化竞争市场,拥有自己漫长的生存和发展空间。有差别价值的产品与品牌,才能从应接不暇的货架进入消费者的视野,赢得他们的喜爱与选择。而精确而差异性的品牌定位,是企业进行品牌规划的关键一步。


以品牌定位为目标消费群体。卫生洁具企业的品牌规划应从自身的品牌调性、产品性能、特色价值等方面确定其消费群体。还是引进高端卫浴品牌,聚焦中高端消费市场,既能满足消费者对卫浴产品的刚性需求,也可以满足消费者对进口国际品牌的心理认知,或开发下沉市场,确定二三线城市家庭为目标消费群体,这一消费市场人群基数较大,企业更好地提高品牌市场占有率。


卫浴企业的品牌策划能够洞察消费者的真实需求,在确定了其定位和目标消费群体之后,进行精确的内容营销。以凝练产品的核心卖点,突出产品的性能和特点,吸引消费者眼球。从品牌形象设计、品牌文化建设、品牌形象运作与维护、品牌推广、产品营销渠道等方面,切实提高品牌影响力、知名度和市场占有率。

 

构想品牌营销渠道时,企业应选择与自己发展情况相适应、直击目标用户的渠道。例如,针对家庭消费群体可采取电视营销、户外广告、终端销售等方式;如果针对年轻消费群体,企业应建立好网络营销渠道,为其提供更方便快捷的购物方式,通过明星代言、冠名、场景等手段来吸引用户的目光。对于洁具企业如何进行品牌规划的介绍就到这里了,有相关的问题或需求,欢迎联系我们。

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