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品牌策划进入不同阶段需要采取不同的战略

时间: 2022-01-19 14:26:10 分类: 视觉设计观点 浏览次数: 715 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

设计品牌是使企业形象和产品品牌在消费者头脑中形成一种个性化的差别,使消费者与企业品牌、产品品牌形成统一的价值观念,从而树立品牌的声浪。商标是一种无形资产,它为所有者带来溢价,产生增值,其价值来源于消费...

设计品牌是使企业形象和产品品牌在消费者头脑中形成一种个性化的差别,使消费者与企业品牌、产品品牌形成统一的价值观念,从而树立品牌的声浪。商标是一种无形资产,它为所有者带来溢价,产生增值,其价值来源于消费者在对其载体的名称、术语、符号、图案等方面形成的印象,并能做到口口相传的品牌。

 


以品牌为中心的产品


优秀的产品是品牌的生存之本。产品才是建立品牌的归宿,如果没有好的产品,就没有品牌。建立消费者忠诚度的关键在于好产品,即使是领先企业,也要靠好的产品和服务得到大家的关注。做好品牌策划,贯穿于整个市场营销的各个环节。主要包括产品名称、概念、包装、服务以及市场表现,统一的营销方式,产品形象的提升是公司形象提升的基础。


精确的品牌定位


而品牌定位是品牌的前提和基础,正确的定位可以帮助品牌越走越远,企业要建立品牌,就必须明确自身的品牌定位,同时也是一种战略性能力,为企业带来竞争优势,快速发展。品牌又是品牌的核心竞争力,只有在其核心竞争力的支持下,品牌才能经久不衰,不易被同类竞争者轻易超越。


品牌形象


随着企业品牌形象的提升,企业的产品销量将会越来越好,但同类型产品的同质化竞争也随之出现。同类产品大量进入市场,竞争者也采用相同的营销策略,品牌的销售业绩大打折扣,市场占有率将快速下降,甚至出现大的波动。因此,创造品牌形象来吸引潜在客户是致胜的关键,企业要有长远的品牌战略,树立强大的品牌形象。


品牌传播


若产品占品牌创造量的75%,则剩下25%为品牌传播,即适当地传播,等于为品牌插上飞翔的翅膀。创建品牌是一个逐步形成、不断累积的过程。品牌传播也需要系统性、规范化、持续性。不然,再好的品牌也会被时间无情地摧毁,变成被消费者遗忘的角色,进入历史舞台。对企业而言,不同阶段品牌传播应采取不同战略。

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