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如何做好品牌战略规划?

时间: 2022-07-21 16:24:53 分类: 视觉设计观点 浏览次数: 480 作者:派琪 来源:上海品牌策划设计

做大品牌不是靠创意,而是靠毅力。 品牌的核心价值一旦确定,企业所有的营销传播活动都应该持之以恒地维护它。

品牌策划系统的首要任务是识别战略机遇。 而这种认同来源于问题和需求。 这是因为所有的机会都源于需求,而所有的需求都源于问题。 品牌告诉对方,对方根本不理解。 因此,我们需要对自己的词语和表达方式进行高度抽象和简化,直到形成一个非常抽象的表示。 然后我们将这个非常简单的抽象表示分解为一个严谨而复杂的系统,并实施它以形成我们想要的品牌形象的各个方面。

 

 

品牌战略规划是确立以打造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度。 制定未来特定品牌建设策略和行为的“宪法”。 而品牌战略规划,就是要让我们成为这样一个让我们眼前一亮、言行有能量、举手投足有气质的品牌,能够成为中国国际一线阵营的品牌。

 

1、品牌定位

 

品牌诊断与定位是决定品牌战略规划成败的第一步,而品牌诊断与定位也是一项非常严谨细致的工作。

 

2、规划品牌的未来目标

 

品牌愿景是告诉消费者、股东和员工:品牌未来发展的方向和品牌未来的目标。

 

3、提炼品牌核心价值

 

品牌的核心价值是品牌的灵魂和本质,是企业所有营销和传播活动的中心。

 

4、制定中长期品牌战略

 

品牌核心价值确定后,应围绕品牌核心价值制定品牌战略,并使其尽可能具有可操作性。


5、配置品牌代理和人才

 

目前,国内很多企业都非常重视品牌管理,但品牌管理的组织结构并不科学。 对于大多数以品牌为核心竞争力的企业来说,品牌管理机构应该拥有产品开发制造权、市场成本控制权、产品定价权,从而把握品牌发展的大方向。

 

6、品牌营销推广

 

品牌战略一旦确定,就要进行全方位、多角度的品牌传播和推广,让品牌深入人心。 品牌传播和推广没有固定的模式。 企业应根据自身情况制定相应的传播推广策略。

 

7、保持品牌一致性


做大品牌不是靠创意,而是靠毅力。 品牌的核心价值一旦确定,企业所有的营销传播活动都应该持之以恒地态度去维护它。品牌战略规划并不仅仅停留在纸面上以实现其目标。 战略很重要,更重要的是战略执行,这在互联网时代也行得通。 就像在军事行动中一样,作战策略当然很重要,能够按照作战策略一步步推进和施,才是胜利的保证。

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