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好的品牌命名和品牌设计有助于提升企业形象

时间: 2022-08-09 13:04:08 分类: 品牌形象设计 浏览次数: 572 作者:蔚派 来源:上海品牌策划设计

为了方便消费者的认知和记忆,品牌设计的首要原则是简洁、显眼、清晰,使品牌能够在瞬间吸引消费者的注意。不宜使用太长、难以识别的字符串作为品牌名称、繁杂、让顾客难以理解的品牌名称不易记忆。

品牌命名和设计是企业形象的重要组成部分,直接关系到企业的经营效果。一个好的品牌,富有想象力,给人以美的享受,令人难忘,给品牌用户带来竞争优势,促进商品销售;相反,一个不理想的品牌让人觉得庸俗,不能给顾客留下深刻的印象甚至让人反感,会给品牌所有者带来滞销的痛苦。因此,正确认识品牌及其作用,合理设计和利用品牌,是企业产品竞争战略的重要组成部分。在品牌设计过程中,一般应遵循以下基本原则。

 

 

1、简洁显眼,清晰可辨

 

为了方便消费者的认知和记忆,品牌设计的首要原则是简洁、显眼、清晰,使品牌能够在瞬间吸引消费者的注意。为了满足这一要求,不宜使用太长、难以识别的字符串作为品牌名称、繁杂、让顾客难以理解的品牌名称不易记忆,也不适合死板、缺乏特征感的符号、颜色、图案作为品牌标志。

 

2、寓意深远,暗示特征

 

品牌设计要力求构思新颖、造型美观,不仅要有鲜明的特色,而且要有效反映企业或商品的特点,暗示产品的优良特点。

 

3、易发音,有利于通用

 

心理学研究表明,人们的注意力很难同时容纳五个以上的元素。根据这一原则,品牌名称的设计应简短易发音。

 

4、品牌名称与品牌标志协调互映

 

品牌名称与品牌标志协调互映,容易加深消费者和公众对品牌的认知和记忆。

 

5、符合传统民俗,为公众喜闻乐见

 

由于世界各国不同的历史文化传统、不同的语言、不同的习俗、不同的价值观、不同的审美品味,对品牌的认知和联想也有很大的不同。因此,品牌名称和品牌标志应特别注意不同地区、各民族的风俗习惯、心理特征和思维方式,避免一些隐藏和错误。出口产品的品牌应更加注意,可以根据目标市场的特点进行特殊的命名和设计,不得直接将国内品牌转化为汉语拼音文本。

 

如果有意翻译或翻译,请注意其在外语中的意义是否安全。品牌图案、色彩也要考虑当地的习俗和爱好,不同国家、地区对图案、颜色有不同的偏好和禁忌。可以看出,品牌设计必须了解特定文化下形成的习俗、偏好和禁忌,否则,就会在营销造成大错误。

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