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在品牌营销策划前应该准备什么?

时间: 2022-08-26 10:33:25 分类: 视觉设计观点 浏览次数: 481 作者:蔚派 来源:上海品牌策划设计

活动营销不应被视为一个独立的功能。品牌营销策划是你告诉客户的品牌文化,就像任何叙述一样,它的基调和角色应该是一致的。摘要详细描述了您明年的营销目标,并有利于将每个活动联系起来。

有目的的营销计划一般设定两个目标。一是保持参与和客户忠诚度,二是在目标受众的特定细分受众中获得市场份额。您的营销计划应该简要介绍您将用于实现目标的策略及其销售团队将采取的具体行动,它们将通过什么渠道进行,所需的营销预算和数据驱动的成功预测。

 


1、建立实施摘要


活动营销不应被视为一个独立的功能。品牌营销策划是你告诉客户的品牌文化,就像任何叙述一样,它的基调和角色应该是一致的。摘要详细描述了您明年的营销目标,并有利于将每个活动联系起来。在设定你的营销目标时,它们应该是具体的、可衡量的、可实现的、相关的和有期限的。

 

这些目标应该共同实现内外的和谐,讲述一个一致的故事,让客户了解你的准确信息,并基于前一章。例如,您可以设置一个目标在九十天内将您企业的社交网络流量增加百分之十五,并计划通过每周在每个平台上建立四个相关的信息丰富、高质量的帖子来实现这一目标,并使用您的品牌套件。


2、确定你的目标市场


在制定营销计划之前,你需要找到并了解你的利基市场。问问自己,你的目标群体是谁。例如,如果你的企业销售三十分钟的膳食,那么传统的朝九晚五工作的人很可能会在你的市场上工作。研究这些人,了解他们的挣扎以及你的公司如何解决问题。


3、通过入口营销来区分你的品牌


入口营销使用内部工具如内容运营、社交网络活动和seo优化,主要通过互动来吸引客户的注意力。内容操作可以包括丰富的博客文章、访谈、相关行业人士的播客或关于如何最好地使用您的产品的补充指南。例如,如果你卖烹饪用具,请考虑在假期发布一些有趣的食谱,你的工具可以帮助你准备这些食谱。


这些策略中的每一个都在循环中给予其他策略,以实现更多的客户关注。强大的内容产品可以提高你的优化排名,然后给你的网站和社交页面带来更多的人。然后,你可以与更广泛的观众分享这些研发内容,他们将再次提高你的优化排名。所有这些都可以在不花费著名代言人或商业广告活动的情况下完成。


4、识别以客户为目标的竞争对手


无论你的产品或服务多么原创,你的目标客户的美元总是有竞争力的。小企业人员很少花时间深入研究他们的竞争对手,或者找到能够吸引客户的企业。了解你的竞争对手是谁,他们的核心竞争优势以及他们可能如何回应你的产品(如降价或加强沟通)有利于你制定应对这种损失的策略。


通过寻找这些竞争对手,你可以通过向消费者提供他们在竞争中可能缺乏的东西来开发不同的业务。观察你的竞争对手是如何运作的,以找到一种方法,让你出类拔萃,引导目标受众成为你的业务。

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