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蔚派案例|悸动烧仙草 构建全新品牌形象设计

时间: 2022-11-03 14:01:09 分类: 品牌形象设计 浏览次数: 458 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

悸动烧仙草由于出现品牌运营缺失,品牌识别性差、无特色、无卖点等问题,造成困扰。蔚派选择在悸动烧仙草的包装设计中加入了中国画元素,展现出一种自在生活,若然成仙的气质。

蔚派品牌全案策划 | 上海品牌策划 悸动烧仙草形象全新构建

 

 

01  项目背景

 

纵观奶茶大市场,规模化、差异化是求生“法门”。有人评价,奶茶如今兜售的不仅是味道,而是等同于一种“社交货币”。视觉冲击力打通了消费者的任督二脉。“能不能发朋友圈”成为了考验一款产品是否合格的最低标准。在悸动烧仙草的品牌构建前期,我们进行了大量的市场调查,得出了以下的一些结论:

 

1、烧仙草市场背景仙草的食用价值并没有推广开来

2、品牌运营缺失

3、品牌识别性差、无特色、无卖点,

 

02  项目目的

 

女性消费者不同于市场中的其他消费群体,她们会更加在乎产品包装为产品带来的加成。市面上大部分以女性消费者为消费主力的产品,都会在外观上别出心裁。他们的外观会考虑美观、质感、风格等等。我们想在品牌的形象构建中:

 

1、传播仙草的食用价值及品牌仙文化,加强消费者的购买欲

2、优化品牌形象设计

 

03  项目亮点

 

参考了悸动烧仙草的品牌名称中“悸动”与“仙”一字,我们将产品的整体基调定为中国风。又考虑到李子柒等博主逐渐走入大众视野被越来越多的人所喜爱,她所传播的一种亲近自然,返璞归真的生活态度正是最接近我们日常生活的“仙”和与生活本身碰撞的小确幸与“悸动”。我们选择在悸动烧仙草的产品包装设计中加入了中国画元素,展现出一种自在生活,若然成仙的气质。

 

将过去的经典与现在的流行相结合,以不变为差异化核心,以茶为产品设计的核心,以富有情怀、追求自然美的年轻女性为主要受众,以东方元素为视觉设计核心,在忙碌的城市生活中为消费者提供一个具有传统韵律美、自然美的饮品品牌。

 

04  总结

 

  蔚派 只为产品好卖

 

蔚派扮演一个实现目标的助力角色,帮助企业做品牌的顶层设计,为您提供综合性品牌数字化营销服务,致力于探索解决方案, 以策划定位品牌基调,用创意传达品牌个性,整合媒介资源不断深化品牌在用户中的形象。制定企业战略路线图,强化产品卖点,聚焦超级符号、语言钉子、视觉锤,建设品牌资产,从而提升企业成功的效率,把好产品打造成好卖的产品。

 

 

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