上海旅游品牌策划：走进历史与未来，全方位展示上海的多元文化
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悸动烧仙草由于出现品牌运营缺失，品牌识别性差、无特色、无卖点等问题，造成困扰。蔚派选择在悸动烧仙草的包装设计中加入了中国画元素，展现出一种自在生活，若然成仙的气质。
蔚派品牌全案策划 ｜ 上海品牌策划 悸动烧仙草形象全新构建
01 项目背景
纵观奶茶大市场，规模化、差异化是求生“法门”。有人评价，奶茶如今兜售的不仅是味道，而是等同于一种“社交货币”。视觉冲击力打通了消费者的任督二脉。“能不能发朋友圈”成为了考验一款产品是否合格的最低标准。在悸动烧仙草的品牌构建前期，我们进行了大量的市场调查，得出了以下的一些结论：
1、烧仙草市场背景仙草的食用价值并没有推广开来
2、品牌运营缺失
3、品牌识别性差、无特色、无卖点，
02 项目目的
女性消费者不同于市场中的其他消费群体，她们会更加在乎产品包装为产品带来的加成。市面上大部分以女性消费者为消费主力的产品，都会在外观上别出心裁。他们的外观会考虑美观、质感、风格等等。我们想在品牌的形象构建中：
1、传播仙草的食用价值及品牌仙文化,加强消费者的购买欲
2、优化品牌形象设计
03 项目亮点
参考了悸动烧仙草的品牌名称中“悸动”与“仙”一字，我们将产品的整体基调定为中国风。又考虑到李子柒等博主逐渐走入大众视野被越来越多的人所喜爱，她所传播的一种亲近自然，返璞归真的生活态度正是最接近我们日常生活的“仙”和与生活本身碰撞的小确幸与“悸动”。我们选择在悸动烧仙草的产品包装设计中加入了中国画元素，展现出一种自在生活，若然成仙的气质。
将过去的经典与现在的流行相结合，以不变为差异化核心，以茶为产品设计的核心，以富有情怀、追求自然美的年轻女性为主要受众，以东方元素为视觉设计核心，在忙碌的城市生活中为消费者提供一个具有传统韵律美、自然美的饮品品牌。
04 总结
蔚派 只为产品好卖
蔚派扮演一个实现目标的助力角色，帮助企业做品牌的顶层设计，为您提供综合性品牌数字化营销服务，致力于探索解决方案， 以策划定位品牌基调，用创意传达品牌个性，整合媒介资源不断深化品牌在用户中的形象。制定企业战略路线图，强化产品卖点，聚焦超级符号、语言钉子、视觉锤，建设品牌资产，从而提升企业成功的效率，把好产品打造成好卖的产品。
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