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蔚派案例|SOKU小恐龙 构建个性美妆品牌形象设计

时间: 2022-11-14 15:40:08 分类: 品牌形象设计 浏览次数: 548 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

日本SOKU美妆品牌秉持“速に美しくなる”这一理念创立,想要打破美妆及护肤品市场传统的痛点与局限。蔚派选择了一个恐龙形象作为SOKU美妆品牌的主体,恐龙形象就像是“丑小鸭”一般,寓意着无论天资如何,每个人都有蜕变的可能。

蔚派品牌全案策划   上海高端品牌策划  美妆品牌SOKU个性绽放

 

 

01  项目背景

 

日本SOKU美妆品牌秉持“速に美しくなる”即“快速变美”这一理念创立,想要打破美妆及护肤品市场传统的痛点与局限。

 

1、美妆产品操作复杂、化妆步骤多而繁杂;

 

2、护肤产品见效慢,步骤多。

 

02  占领货架

 

美妆品牌产品多如牛毛,设计都奔着高端美感的方向走,这时候突然出现的一款以卡通形象萌动人心的产品,就更能让审美疲劳的大众产生记忆点。蔚派想要做的,正是消费者走到免税店的一排排货架前,能一眼看到的独特产品。

 

03  形象构建

 

SOKU的产品定价相对于其他高端品牌来说其实更为亲民,将产品包装做得过于高端,会给人高不可攀的疏离感。为了体现和映衬其亲民的价格,我们选取了卡通形象作为产品的“代言”。合适的定价、可爱的包装会让SOKU成为很多消费能力有限的年轻一代自用或送礼首选。摆放在货架上的产品同样在用自己的方式和消费者交流,而蔚派深知如何建立产品与消费者间的沟通桥梁。

 

年轻人对于二次元的动漫形象、卡通形象兴趣浓厚,但在众多形象中,蔚派为何选择了一个恐龙形象作为美妆品牌的主体呢?其实,选择小恐龙这一品牌形象设计是我们的巧思。

 

恐龙看起来和所有美丽的事物都不沾边。蔚派要做的就是这样的差异化。品类里其他品牌即使选择动物作为品牌形象,也大多会选那些仙气飘飘、美丽高贵的动物。(可放花西子 傣族印象孔雀图)可事实上,就如同动物中不是每个都有着美羽,天生丽质的人还是占少数。

 

人们使用美妆产品,都是希望可以变美变好,我们传达的,正是SOKU品牌不挑选适用人群,希望每个人都能够快速变美的美好愿景。恐龙形象就像是“丑小鸭”一般的存在,寓意着无论天资如何,每个人都有蜕变的可能。另外,形象与产品的反差感也能更好的刺激消费者产生记忆,如“陌生人火锅”这样的命名,比起那些相似度极高的名字,极强的反差马上能吸引大众的注意。

 

04  总结

 

蔚派 只为产品好卖

 

蔚派扮演一个实现目标的助力角色,帮助企业做品牌的顶层设计,为您提供综合性品牌全案策划,致力于探索解决方案, 以策划定位品牌基调,用创意传达品牌个性,整合媒介资源不断深化品牌在用户中的形象。制定企业战略路线图,强化产品卖点,聚焦超级符号、语言钉子、视觉锤,建设品牌资产,从而提升企业成功的效率,把好产品打造成好卖的产品。

 

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