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上海旅游品牌策划的全球化战略和跨文化传播

时间: 2023-06-12 10:36:13 分类: 品牌策略 浏览次数: 544 作者:品牌策划 来源:品牌策划公司

旅游品牌策划是一个复杂的系统工程,它需要在时间、空间和条件等各个方面进行规划与设计。从宏观上来说就是要将旅游业作为国民经济中重要组成部分之一来考虑

在经济全球化的背景下,旅游业的发展不再局限于本土市场,而是更加注重面向全球市场拓展。在这样的环境下,如何通过品牌策划和跨文化传播来塑造上海旅游品牌的全球形象,成为重要的问题。

 

 

一、上海旅游品牌全球化战略的制定

 

全球化战略是指一个企业或一个城市在全球化背景下,上海旅游品牌策划通过利用有限的资源和优势,使自身产品或品牌占据全球市场的一部分。对于上海来说,它在经济、文化、历史等方面都具有优势,因此制定全球化策略成为了顺理成章的事情。

 

首先,上海要注重市场营销,打造具有全球竞争力的旅游品牌。该品牌应旨在展示上海的独特性、吸引力和特点,使全球游客能够轻松地了解上海的文化、历史和人文景观。

 

其次,上海要考虑建立专业的旅游推广团队,以推广其旅游品牌并打开更多的国际市场。这个团队的任务是通过各种渠道宣传上海的旅游吸引力,包括利用机场、酒店、旅游景点、展览会等进行宣传。

 

二、 上海旅游品牌跨文化传播的实施

 

上海作为一个文化大都市,拥有着深厚而复杂的历史文化积淀。如何将这种深厚的文化与其他国家和地区的人们分享,是考验上海旅游品牌传播能力的测试之一。

 

首先,上海旅游品牌需要构建一个跨文化的品牌形象。在跨文化传播过程中,上海要注重传递其历史文化底蕴和特色文化元素。同时,还需要根据不同国家和地区文化特点进行品牌传播和推广,从而让更多非华裔游客更好地理解和喜爱上海的文化、风土人情和旅游资源。

 

其次,上海还需借助各种有利条件进行跨文化传播。上海在世博会、进博会、文博会等大型国际活动上树立了良好的形象,这为上海的旅游品牌传播奠定了基础。此外,品牌设计公司还可以利用文化交流、文化活动、跨国联赛、文化节庆等机会开展国际文化宣传,提升其在全球市场上的知名度和影响力。

 

上海还应加强与国际友好城市的交流合作,扩大其对外交流平台。这种友好城市的交流和合作对于上海的旅游品牌传播至关重要,有助于推广上海的特色旅游产品及体验,吸引更多国际游客来到上海。

 

总之,上海旅游品牌的全球化战略和跨文化传播已经成为上海文化旅游发展的重要方向,希望上海的旅游品牌可以不断创新和优化,走向全球,成为世界著名的文化旅游目的地。

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