上海旅游品牌策划：走进历史与未来，全方位展示上海的多元文化
>
文旅品牌策划要以人为本。文旅品牌策划是一种社会文化现象，文旅品牌策划不仅要满足游客的需求，还要考虑到游客的可持续发展。旅游产业是一种基于市场的产业，从某种意义上说，旅游产业是一个以游客为核心的产业。文旅品牌策划要站在游客的角度考虑问题，将人的需求作为第一位，然后才是市场需求。
文旅品牌策划是旅游策划的一部分，是文化旅游产品和服务的无形资产，是吸引游客、提升旅游品质和经济效益的重要手段。从市场需求看，文旅品牌策划也是文旅产品和服务的一部分，具有巨大的发展潜力。在当前经济形势下，文化旅游行业应对文旅品牌策划给予更多关注。
文旅品牌策划不能仅停留在“做产品”和“做广告”上，而是要把品牌策划的理念转化为优质资源。“优质资源”是一种稀缺资源，在消费升级、需求升级的当下，只有优质资源才能给游客提供更多更好的文旅体验和服务，也才能让旅游产品和服务获得市场青睐。
文化旅游品牌策划应突出“人”的价值
在文旅品牌策划中，要突出“人”的价值，这是因为文化旅游产品和服务的消费者，不是单一的旅游者，而是一个庞大的人群群体。他们来自不同地区、不同行业、不同年龄阶段，有着不同的人生经历、不同的社会身份、不同的消费需求和喜好。
因此，文旅品牌策划要突出“人”的价值，让文旅产品和服务能满足人们对美好生活的向往。比如，“文化+教育”的文旅品牌策划，就可以把文旅品牌与教育结合起来。比如，在文旅品牌策划中引入研学课程体系，通过课程开发和推广，让文化旅游品牌成为教育市场上的一个新亮点。
要“以人为本”，从游客需求出发
从游客角度看，文旅品牌策划要以人为本。文旅品牌策划是一种社会文化现象，文旅品牌策划不仅要满足游客的需求，还要考虑到游客的可持续发展。旅游产业是一种基于市场的产业，从某种意义上说，旅游产业是一个以游客为核心的产业。文旅品牌策划要站在游客的角度考虑问题，将人的需求作为第一位，然后才是市场需求。
从资源角度看，文旅品牌策划要立足于资源的优势、特色和不可替代性。在文旅品牌策划时，要充分了解目标市场需求，并在此基础上进行文旅资源和产品的开发和包装，才能使资源优势得到充分发挥。
要强化互动体验，让游客参与品牌策划
文旅品牌策划必须由游客来完成，这是文旅品牌策划的核心理念。在旅游产品和服务中，游客可以选择自己喜欢的方式参与到旅游体验中去，比如：当导游员、服务员、讲解员、拍照留念等。这不仅有利于提升旅游体验质量，也有利于增强游客对文旅品牌的认同感和忠诚度。
文旅品牌策划需要强化游客参与度，让游客深度参与到文旅品牌策划中来。例如：在主题公园、文化景区、特色小镇等旅游目的地，都可以引入“我是设计师”“我是讲解员”等体验项目，让游客成为品牌策划的主角。这种方式可以增强游客的参与感和获得感，也有利于激发游客对文化旅游品牌的热爱，进而形成文旅品牌的口碑和影响力。
要运用科技手段，让品牌策划更有吸引力
要通过科技手段让品牌策划更有吸引力，就是要把文旅品牌策划与现代科技手段结合起来。文旅行业只有不断创新，才能获得持久的竞争力。比如，在旅游规划设计中引入 BIM技术、 VR/AR技术，可以实现对整个景区的全面、细致的分析和规划；在旅游营销中运用大数据技术，可以更精准地捕捉市场信息，提高营销效果。
版权所有 ©VPA-蔚派品牌策划设计 1998-2016。 保留一切权利。 
沪公网安备31010702005260
沪ICP备17048127号-1
网站中涉及案例大部分为我方案例，部分案例与合作方共同完成或为我方设计师提供。如上述案例有转载其它同行业者，并明确拒绝引用请告之，我方核实后会进行删除。
网站地图Email：kevin@paiky.com
