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文旅品牌策划怎样转化为优质资源?

时间: 2023-06-27 13:22:19 分类: 品牌形象设计 浏览次数: 238 作者:品牌策划 来源:文旅品牌策划设计

文旅品牌策划要以人为本。文旅品牌策划是一种社会文化现象,文旅品牌策划不仅要满足游客的需求,还要考虑到游客的可持续发展。旅游产业是一种基于市场的产业,从某种意义上说,旅游产业是一个以游客为核心的产业。文旅品牌策划要站在游客的角度考虑问题,将人的需求作为第一位,然后才是市场需求。

文旅品牌策划是旅游策划的一部分,是文化旅游产品和服务的无形资产,是吸引游客、提升旅游品质和经济效益的重要手段。从市场需求看,文旅品牌策划也是文旅产品和服务的一部分,具有巨大的发展潜力。在当前经济形势下,文化旅游行业应对文旅品牌策划给予更多关注。

 


文旅品牌策划不能仅停留在“做产品”和“做广告”上,而是要把品牌策划的理念转化为优质资源。“优质资源”是一种稀缺资源,在消费升级、需求升级的当下,只有优质资源才能给游客提供更多更好的文旅体验和服务,也才能让旅游产品和服务获得市场青睐。

 

文化旅游品牌策划应突出“人”的价值


在文旅品牌策划中,要突出“人”的价值,这是因为文化旅游产品和服务的消费者,不是单一的旅游者,而是一个庞大的人群群体。他们来自不同地区、不同行业、不同年龄阶段,有着不同的人生经历、不同的社会身份、不同的消费需求和喜好。


因此,文旅品牌策划要突出“人”的价值,让文旅产品和服务能满足人们对美好生活的向往。比如,“文化+教育”的文旅品牌策划,就可以把文旅品牌与教育结合起来。比如,在文旅品牌策划中引入研学课程体系,通过课程开发和推广,让文化旅游品牌成为教育市场上的一个新亮点。


要“以人为本”,从游客需求出发


从游客角度看,文旅品牌策划要以人为本。文旅品牌策划是一种社会文化现象,文旅品牌策划不仅要满足游客的需求,还要考虑到游客的可持续发展。旅游产业是一种基于市场的产业,从某种意义上说,旅游产业是一个以游客为核心的产业。文旅品牌策划要站在游客的角度考虑问题,将人的需求作为第一位,然后才是市场需求。


从资源角度看,文旅品牌策划要立足于资源的优势、特色和不可替代性。在文旅品牌策划时,要充分了解目标市场需求,并在此基础上进行文旅资源和产品的开发和包装,才能使资源优势得到充分发挥。


要强化互动体验,让游客参与品牌策划


文旅品牌策划必须由游客来完成,这是文旅品牌策划的核心理念。在旅游产品和服务中,游客可以选择自己喜欢的方式参与到旅游体验中去,比如:当导游员、服务员、讲解员、拍照留念等。这不仅有利于提升旅游体验质量,也有利于增强游客对文旅品牌的认同感和忠诚度。


文旅品牌策划需要强化游客参与度,让游客深度参与到文旅品牌策划中来。例如:在主题公园、文化景区、特色小镇等旅游目的地,都可以引入“我是设计师”“我是讲解员”等体验项目,让游客成为品牌策划的主角。这种方式可以增强游客的参与感和获得感,也有利于激发游客对文化旅游品牌的热爱,进而形成文旅品牌的口碑和影响力。


要运用科技手段,让品牌策划更有吸引力


要通过科技手段让品牌策划更有吸引力,就是要把文旅品牌策划与现代科技手段结合起来。文旅行业只有不断创新,才能获得持久的竞争力。比如,在旅游规划设计中引入 BIM技术、 VR/AR技术,可以实现对整个景区的全面、细致的分析和规划;在旅游营销中运用大数据技术,可以更精准地捕捉市场信息,提高营销效果。

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