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品牌策划如何打造医疗企业品牌魅力?

时间: 2023-06-27 13:45:05 分类: 品牌形象设计 浏览次数: 123 作者:品牌策划 来源:医疗行业品牌策划

医疗品牌理念是指医院对自身的定位、经营目标和社会责任等方面的认识。医疗品牌理念要准确地反映医院在社会上的定位,反映医院的宗旨、精神,并能帮助和指导人们对医院形成正确的认识,对患者产生积极的影响。医疗品牌理念要以患者为中心,以提高医疗服务质量为目标,将提高医疗服务质量作为重点,致力于为患者提供优质、高效、安全、满意的医疗服务。

品牌是企业的无形资产,是企业持续发展的动力。医疗服务行业是一个服务行业,更是一个技术密集型和知识密集型的服务行业,为患者提供优质医疗服务的前提条件就是提供高品质的医疗服务,这就要求医疗机构必须通过自身品牌建设,提升医疗服务质量和水平,增强患者对医疗品牌的信赖度。

 


品牌形象设计作为一种视觉传播方式,通过视觉符号、标志、包装、广告等载体进行传播。企业品牌形象设计作为一个全新的领域,在我国起步较晚,发展还不够成熟。作为一个优秀的医疗服务机构品牌形象设计应该是企业的无形资产,是一种可供公众识别和信赖的品质。


医院品牌理念


医疗品牌理念是指医院对自身的定位、经营目标和社会责任等方面的认识。医疗品牌理念要准确地反映医院在社会上的定位,反映医院的宗旨、精神,并能帮助和指导人们对医院形成正确的认识,对患者产生积极的影响。医疗品牌理念要以患者为中心,以提高医疗服务质量为目标,将提高医疗服务质量作为重点,致力于为患者提供优质、高效、安全、满意的医疗服务。


作为一家医疗机构,不仅要为患者提供科学有效的诊疗服务,更重要的是要为患者提供一个健康舒适、温馨和谐、舒适便捷的就医环境。优质便捷、温馨和谐、舒适便捷是医疗品牌理念中最重要的因素。因此,在设计上应体现出这些方面,同时在功能上应满足患者对这方面的需求。


医院形象识别系统


医疗形象识别系统是一套完整的医疗品牌设计体系,包括医院理念识别、行为识别、视觉识别三个部分。其目的是通过统一的符号、文字和视觉形象,传达特定的文化信息,塑造医院形象,扩大医院影响,促进医院的持续发展。


医院形象标语


医院形象标语是医院形象宣传的重要组成部分,是医院形象识别系统中的重要元素。医疗服务机构可以将医院形象标语进行提炼,使其具有识别性,并与医院整体环境、建筑风格、内部装饰等有机结合,打造出属于自己的特色。


医疗机构应当有明确的品牌定位和战略规划,将其融入到企业文化中去。在打造品牌形象的过程中,不断强化自身品牌内涵和价值,通过个性化的品牌形象,提高患者对医院的信任度,打造出属于自己的品牌优势。


医院行为识别系统


医院行为识别系统的主要内容包括:院训,院训是医院精神文化的浓缩和提炼,是医院文化的核心,它能不断强化医院品牌形象。医院行为识别系统包括:医院吉祥物、院徽、院旗、院旗歌、院旗等,它们是医院文化的载体和象征。院训和院歌能够使患者产生共鸣,能够强化患者对医院的认知和信赖。
 

医院环境识别系统


医院环境识别系统是指医院的整体环境、建筑装饰、造型布局、绿化、医疗设备等方面的识别体系,是一种识别标志,是医院整体环境的组成部分。它具有视觉化特征,其核心内容是传达医疗服务理念和文化。

 

医院环境识别系统包括:


1.建筑物及场所的识别标志。


2.室内装饰设计,包括医院的各种建筑装修装饰,如:病房大楼、门诊大厅、医疗设备等。


3.环境绿化和室外绿化。


4.绿化设施,如:植物墙、景观小品等。


5.标识系统,包括:医疗机构名称标识、色彩和造型、标牌标识等。

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