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品牌策划公司在设计过程中必须坚守的原则

时间: 2021-07-02 10:28:09 分类: 品牌形象设计 浏览次数: 708 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

品牌策划绝对是能够帮助企业更好地进入市场的一项必要工作,品牌策划不仅包含了标志设计,还有企业形象及宣传等相关内容,企业品牌策划一定要有自己的基本准则,这是在企业品牌策划当中应较好把握的,也是不应忽视的...

品牌策划绝对是能够帮助企业更好地进入市场的一项必要工作,品牌策划不仅包含了标志设计,还有企业形象及宣传等相关内容,企业品牌策划一定要有自己的基本准则,这是在企业品牌策划当中应较好把握的,也是不应忽视的一个重要问题。企业品牌设计与其它宣传设计一样除了视觉规范,也一样要有理念、行为的规范。品牌核心价值、品牌精神是驱动和指导企业品牌设计的灵魂性要素。

 


1、以事实为基础

 

品牌策划不是空中建楼阁,而是要立足于企业的现实条件,按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。品牌设计要对外展示企业的竞争优势,但绝非杜撰或编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则,不隐瞒问题、不回避矛盾,努力把真实的企业形态展现给公众,不但不会降低企业的声誉,反而更有利于树立起真实可靠的企业形象来。

 

2、求异创新原则


求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。为此,品牌策划必须要创新。发掘企业独特的文化观念,设计不同凡响的视觉标志,运用新颖别致的实施手段。都是品牌策划不可缺少的部分。


3、全面兼顾的原则


企业导入品牌战略,会涉及到企业的方方面面,因此,必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑,以利于全面地贯彻落实。具体而言,就是品牌策划要适应企业内外环境,符合企业的长远发展战略,在实施时具体措施要配套合理,以免因为某一环节的失误影响到全局。


4、以消费者为中心的原则


品牌策划的目的是表现品牌形象,只有为公众所接受和认可,策划才是成功的。否则,即便策划做的再漂亮也没有任何意义。以消费者为中心就要做到下面几个方面。


(1)进行准确的市场定位。对目标市场不了解,品牌设计就是“无的放矢”。


(2)努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌策划的出发点和归宿,IBM成功的最大奥秘即在于以一切的顾客为中心的企业理念。


(3)尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势,它既是企业品牌设计的障碍也是其机会。


(4)正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要,企业坚持自我原则,科学合理的引导是品牌设计的一大关键。

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