上海旅游品牌策划：走进历史与未来，全方位展示上海的多元文化
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相信近几年大家无论看电视还是外出就餐，都会发现一个新的白酒品牌，而且它的名气非同一般，这就是“江小白”。那么它为什么能够成功？它的品牌策划是怎么做的呢？今天我们就来具体分析一下，江小白可以这...
相信近几年大家无论看电视还是外出就餐，都会发现一个新的白酒品牌，而且它的名气非同一般，这就是“江小白”。那么它为什么能够成功？它的品牌策划是怎么做的呢？今天我们就来具体分析一下，江小白可以这么火，很大的原因取决于它成功打破了消费者对白酒的传统印象。
很多人说，江小白能火，都是因为他的文案做得好。它表达出了年轻人的心声，让年轻人成为江小白的拥护者。确实因为文案突出，江小白在市场上获得了大批年轻受众。但我们再深入一些来分析，江小白从2012年成立至今已走过9个年头，所以单靠出色的文案这一个方面不足以支撑起整个企业。因为它的文案只是整个品牌策划的一部分，文案的成功只能说明推广的成功。前江小白营销总监曾总结过以下四点，揭示了江小白从0到10亿的成功要素。
1、产品优势
创新营销，需要突破常规思维。江小白的产品是以互联网技术为基础，以用户需求为出发点。当产品定位好后，他们懂的如何将自己的产品传播出去。
2.传播能力
要引爆品牌，就要抓住用户痛点，内容营销是核心。江小白用酒瓶来为青年发声，畅所欲言。2015年，江小白在长沙拍了一部主打情怀的宣传片，江小白版《友情岁月》。大部分湖南媒体对该片进行传播，24小时破百万+，彻底引爆该地市场。
3.实施能力
市场是一场没有硝烟的战争，一个企业能不能成功，还需要组织和队伍。一个企业能不能做好，关键还要看做事的人。要达到目标，必须匹配相应的资源和技术，人才是组织的第一梯队。队伍规模越大，就能打更大的仗。
4.渠道力量
通常业务模式分为四个部分：渠道模式、经销商模式、分销管理模式、业务员工作模式。不同的市场布局，不同的市场阶段，经销商所采用的经营模式也不同，对于管理人员的定位也要不断转变：运动员、裁判员、教练员轮回转换。
以上我们分析了白酒品牌江小白是如何火起来的，通过了解不难发现，其营销策划能成功很重要的一个方面就是时时刻刻紧跟市场需求，并且深入了解当今消费者的消费习惯和喜好。
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