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维护品牌策划的必要性

时间: 2021-07-02 13:53:13 分类: 视觉设计观点 浏览次数: 757 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

谈到品牌管理策划,很多人都想知道为什么一个在市场上成功的服务品牌规划需要维持。企业品牌维护是每一个企业想要寻求良好发展的必要前提,就像鱼儿需要水,鸟儿离不开天空,任何一个企业放弃品牌维护的决策,等待他...

谈到品牌管理策划,很多人都想知道为什么一个在市场上成功的服务品牌规划需要维持。企业品牌维护是每一个企业想要寻求良好发展的必要前提,就像鱼儿需要水,鸟儿离不开天空,任何一个企业放弃品牌维护的决策,等待他的将是破烂不堪的结局。企业进行品牌维护,为自己的产品实施品牌推广战略。

 

 

增强品牌的市场竞争力品牌管理部的重要目标是创造、培育和提升品牌资产的价值,品牌是企业很重要的无形资产。品牌的重要性体现在企业的重要资产上,品牌是不可复制的,所以也是企业核心竞争力的组成部分,所以品牌管理对品牌有很大的价值。品牌运营维护的必要性主要体现在以下三个方面。


一、品牌形象和个性不符合消费者的口味


现在的品牌形象模糊不清,这样的话,人们就不会有特别强的品牌形象意识。假如以前的品牌定位不当,这种情况就很容易发生。因此,要求尽快开展品牌维护活动,确保消费者头脑中有清晰健康的品牌形象。


即便品牌前形象的定位和宣传是恰当的,也可能是由于品牌后续营销策略的不当,使品牌形象在消费者心中逐渐变得困惑。举例来说,一个品牌在早期就已定位于高端品牌,并取得了成功。但是,为了抢占中低端市场,发动低端产品或价格战,品牌的高端形象会受到冲击,消费者对品牌形象的认知也会逐渐模糊甚至混淆。即便品牌前形象的地位和宣传是恰当的,后续的品牌营销策略也是不恰当的。因为时间过长,品牌形象和个性出现老化,不符合市场环境或公司的发展状况。


二、竞争对手可能会悄悄进入甚至抓住品牌的目标


随着行业竞争的加剧,可能会有重叠或类似的定位。一些新兴品牌可能会通过积极的品牌策划,传播形成类似品牌的定位,甚至在目标消费者心中占据品牌形象定位的位置,导致目标消费者转向类似的定位品牌。

 


三、受欢迎程度的变化与销售额的变化密切相关


一旦品牌知名度下降,产品销售就会出现问题。就像公司首席执行官段永平先生说的,有些广告是为经销商做的,广告中断时,经销商不敢收货。


小结:强势品牌下滑,甚至快速下滑的现象并不少见。当这些品牌进入某一行业的强势品牌行列时,忽略了品牌的日常维护,品牌开始衰落。所以品牌管理和维护对于企业来说很重要。

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