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品牌策划的中心原则:以消费者为中心

时间: 2021-07-02 15:39:02 分类: 视觉设计观点 浏览次数: 714 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

市场上的每一个品牌都是经过设计师精心打造的,那么在品牌策划过程中应该遵循哪些原则呢?实际上最主要的是以消费者为中心的原则,下面就为大家介绍一下相关内容。   全面性原则 品牌战略的引...

市场上的每一个品牌都是经过设计师精心打造的,那么在品牌策划过程中应该遵循哪些原则呢?实际上最主要的是以消费者为中心的原则,下面就为大家介绍一下相关内容。

 


全面性原则


品牌战略的引入,将牵涉到企业的各个方面,因此,品牌设计要从企业的内外部环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑,才能做到全面贯彻。


顾客导向原则


商标设计是为了表现品牌形象,只有被大众接受和认可,设计才是成功的。顾客导向要做到:准确的市场定位,努力满足消费者需求,尊重消费者习惯,正确引导消费观念。商标设计一定要根据企业的实际情况,企业的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。商标设计要对外展示企业优势,但绝不是编造故事。我们在实践中要坚持实事求是的原则,不隐瞒问题,不回避矛盾,努力让公众看到真正的企业形态,不仅不会降低企业的声誉,反而更能树立一个真实可靠的企业形象。


求变创新的原则


求变创新是塑造独特的企业文化和具有鲜明个性的企业形象。对此,品牌策划必须要创新,挖掘企业独特的文化理念,设计非凡的视觉标志,采用新颖别致的实施方式。比如为了在国际市场击败瑞士机械表制造商,日本电子表制造商在澳大利亚用飞机将数以千计的表从空中洒向地面,好奇的人捡起手表发现竟然完好无损,于是对电子表的看法大有改观,以此电子表终于击溃了机械表,在国际市场上大放异彩。


利益兼顾原则


公司作为一种社会经济组织,既要追求经济效益,又要追求社会效益,应该做到二者兼顾。许多人认为,追求社会利益无非是拿钱出来赞助公益事业,是“花钱买名誉”,事实并非如此。资助公益事业有助于企业树立良好的形象,但兼顾经济效益和社会效益并非唯一。这也要求企业在追求利润的同时注重环境保护、生存平衡,在发展生产的同时注重提高员工的生活水平和综合素质,维护社会稳定,在品牌理念设计中体现社会公德、职业道德,树立一定的道德规范。


上面就是为大家介绍品牌策划所遵循的原则,希望对大家有所帮助。

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