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企业品牌策划突出形象特征的重要性

时间: 2021-07-02 14:24:44 分类: 视觉设计观点 浏览次数: 600 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

一家企业想要得到市场的认可,并能让消费者记住它,品牌的力量是很大的。品牌是企业的灵魂所在。那么,你是否知道一家品牌策划公司将一个品牌做到成功必不可少的一点要素是什么?     公司品牌...

一家企业想要得到市场的认可,并能让消费者记住它,品牌的力量是很大的。品牌是企业的灵魂所在。那么,你是否知道一家品牌策划公司将一个品牌做到成功必不可少的一点要素是什么?

 


 

公司品牌策划要突出“形象特色”


公司品牌策划,旨在树立企业品牌形象,提高品牌附加值,使更多的消费者关注和喜爱企业的品牌产品。目前,同类产品不胜枚举,企业如何让消费者在海一样的产品世界里,可以不需要花费大量的时间和精力去发现和记住你的产品?这就需要我们在企业品牌策划中突出品牌的形象特征。品牌形象缺少特色,品牌产品会被众多同类品牌所淹没,成功塑造品牌形象的特点,可以让消费者迅速地发现你。


当今社会,同质竞争异常激烈,而突出品牌的形象特征对企业在同质化市场中取胜尤为重要。而在实际操作中,尤其是品牌命名方面,有不少企业忽视了这一点,没有从传播学的角度来看同质化市场。


举个例子,某服装公司给自己取名“巧可巧克童装”。一听到“巧可巧克”这一名称,消费者只知道这个牌子与童装有关,然后就没有任何其它信息了。客观上,含糊其辞的“巧可巧克”没有传达什么意思。儿童服装是商品统称,不是商品名称。

 

所以商品名称除了能让大家知道产品名称之外,更重要的一点是能够有效地传递一些导向性品牌信息,引导消费者通过品牌名称了解产品,让产品从品类中脱颖而出,从而激发他们潜在的购买欲。


积极的例子有做领带的好运来集团,集团以“好运来”作为品牌名称,这一名字非常符合中国特色的消费文化,谁都可以拥有领带,但是不一定谁都会拥有好运,但偏偏是谁都喜欢好运。这样一来,品牌的个性化特点便会散发出来,因此,“好运来”就成为领带品牌的形象特征,戴上“好运来”的领带,您的好运自然会来——这样的品牌诉求,很容易让消费者动心。


由此看来,要突出企业品牌的形象特征,使产品让消费者产生共鸣,其效果在很大程度上取决于当消费者听到品牌名称时,立刻就能联想到的品牌信息或所能感受到的品牌想要表达的情感。要知道一个成功的品牌策划能给企业和品牌带来的效益和前景是无法估量的,以上我们只分享了在做品牌策划前需要做的一个方面,这并不代表一切,如果企业想要成功,还需要从更多的角度下功夫。

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