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品牌策划需要掌握的几点技巧

时间: 2021-07-05 13:00:18 分类: 品牌形象设计 浏览次数: 789 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

在世界品牌竞争的时代,当品牌在中华大地成为商界的热门话题时,品牌策划也成为人们口中的时尚词汇。据统计,一家企业在品牌策划上每投入1美元,可获得227美元的收益。这种诱人的投资回报率,难怪企业界对品牌策划趋...

在世界品牌竞争的时代,当品牌在中华大地成为商界的热门话题时,品牌策划也成为人们口中的时尚词汇。据统计,一家企业在品牌策划上每投入1美元,可获得227美元的收益。这种诱人的投资回报率,难怪企业界对品牌策划趋之若鹜。

 


在品牌策划中,身为设计师,我们要坚守行业的基本原则:设计只是冰山一角,但很关键;回归原点,发掘项目或产品的真谛;简洁、明晰、是我们的设计理念;为客户做正确的设计。另外在坚持以上原则的基础上,我们在品牌策划的过程中还要掌握哪些技巧呢?


一、确定商业目标


1、确定目标市场,企业服务的顾客属于哪一类?这个市场的大小是多少?客户需要什么等问题,这是制定计划的基本信息。


2、确定企业的经营效果。此效应不仅包括企业盈利能力指标,还包括其它一些企业追求的目标,如企业知名度、企业信誉等。


二、企业策划方案多样化


1、任何一家企业在长期的经营活动中,积累了一定的市场经验,是企业的无形财富。参考以往活动的成功经验,分析当前环境,提出新的策划方案。


2、向竞争者学习。作为企业的竞争者,尤其是市场领导者企业,他们掌握了大量的市场信息资料,所开展的活动非常值得企业学习。所以仔细分析竞争对手的战略,不仅能发现竞争者的弱点,也能利用自己的经验,取长补短。

 

三、企业规划方案的评价

 

1、对各项活动方案的评价是优选的基础。对一项活动计划的评价,通常从以下几个方面进行比较,方案的期望收益,即各种方案的效益目标,如盈利指标有销售利润率、成本利润率、总利润。市场发展目标有市场占有率、开拓目标市场层次和范围等。


2、方案的预算费用,即比较为个别方案投入的数额,包括固定投资和流动费用。方案的可行性,即比较方案的可操作性。一些方案在将来会发挥更好的作用,但无法实现.或者方案运作存在较大障碍,这样的方案不能被列为优先方案。

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