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品牌策划:建立品牌个性才能成功

时间: 2021-08-17 15:34:03 分类: 视觉设计观点 浏览次数: 876 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

奇怪的圈子,中国企业界过去成功的优势不断丧失,原来的生存模式面临着前所未有的巨大挑战!如何实现企业品牌突破?在考验企业实力和规模的同时,也考验企业家的勇气和智慧!品牌个性是品牌生存的基础。这是一个越来...

奇怪的圈子,中国企业界过去成功的优势不断丧失,原来的生存模式面临着前所未有的巨大挑战!如何实现企业品牌突破?在考验企业实力和规模的同时,也考验企业家的勇气和智慧!品牌个性是品牌生存的基础。这是一个越来越同质化的时代,消费者有太多的选择!在品牌的海洋中,我们的品牌在哪里?

 

 

一、定位

 

要塑造品牌个性,首先要了解品牌定位,明确需要塑造的品牌个性是什么。只有这样,我们的品牌建设才能进一步开展。品牌个性的定位本质上是企业对目标消费者的选择。

 

也就是说,通过SWOT分析,企业充分理解现在的市场地位和企业将来面临的机会和威胁,选择自己有利的细分市场。根据选择的目标市场的个性化需求,企业通过重新定义和整合品牌,确立品牌差异化和个性化的核心竞争优势。

 

二、差异化

 

品牌策划中个性的形成是基于市场细分的系统工程。结合品牌构成要素,品牌个性差异化主要包括产品技术差异化、价值差异化和形象差异化。产品差异化是为了满足市场细分下的个性化需求,进行产品技术创新、产品概念创新等。

 

价值差异化是为了创造品牌独特而独特的价值,形象差异化是为了塑造个性鲜明的品牌形象,并长期坚持品牌差异化风格。三个品牌个性差异化是互补的,产品差异化创新会带动品牌价值差异化和形象差异化创新。值得注意的是,企业细分市场只是企业的短期概念市场。新的行业市场形成后,企业可以细分细分市场,出现新的品牌个性差异化。

 

三、持续性

 

品牌个性定位明确、差异化明确后,品牌建设的更大任务是单一、持续、坚持地抓住“个性”进行核心诉求。品牌建设的可持续性没有得到很好的加强,这无疑是对前期品牌个性定位的颠覆,也造成了企业在品牌个性化建设方面的资源分散和浪费。企业的品牌建设工作没有主线,或者很难形成系统、有计划、有步骤的品牌攻势。

 

总而言之,在同质化日益严重的今天,品牌个性的塑造对对品牌建设的重要性不言而喻,终究会成为企业在竞争中占优势、获得高利润的工具。

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