上海旅游品牌策划：走进历史与未来，全方位展示上海的多元文化
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奇怪的圈子，中国企业界过去成功的优势不断丧失，原来的生存模式面临着前所未有的巨大挑战！如何实现企业品牌突破？在考验企业实力和规模的同时，也考验企业家的勇气和智慧！品牌个性是品牌生存的基础。这是一个越来...
奇怪的圈子，中国企业界过去成功的优势不断丧失，原来的生存模式面临着前所未有的巨大挑战！如何实现企业品牌突破？在考验企业实力和规模的同时，也考验企业家的勇气和智慧！品牌个性是品牌生存的基础。这是一个越来越同质化的时代，消费者有太多的选择！在品牌的海洋中，我们的品牌在哪里？
一、定位
要塑造品牌个性，首先要了解品牌定位，明确需要塑造的品牌个性是什么。只有这样，我们的品牌建设才能进一步开展。品牌个性的定位本质上是企业对目标消费者的选择。
也就是说，通过SWOT分析，企业充分理解现在的市场地位和企业将来面临的机会和威胁，选择自己有利的细分市场。根据选择的目标市场的个性化需求，企业通过重新定义和整合品牌，确立品牌差异化和个性化的核心竞争优势。
二、差异化
品牌策划中个性的形成是基于市场细分的系统工程。结合品牌构成要素，品牌个性差异化主要包括产品技术差异化、价值差异化和形象差异化。产品差异化是为了满足市场细分下的个性化需求，进行产品技术创新、产品概念创新等。
价值差异化是为了创造品牌独特而独特的价值，形象差异化是为了塑造个性鲜明的品牌形象，并长期坚持品牌差异化风格。三个品牌个性差异化是互补的，产品差异化创新会带动品牌价值差异化和形象差异化创新。值得注意的是，企业细分市场只是企业的短期概念市场。新的行业市场形成后，企业可以细分细分市场，出现新的品牌个性差异化。
三、持续性
品牌个性定位明确、差异化明确后，品牌建设的更大任务是单一、持续、坚持地抓住“个性”进行核心诉求。品牌建设的可持续性没有得到很好的加强，这无疑是对前期品牌个性定位的颠覆，也造成了企业在品牌个性化建设方面的资源分散和浪费。企业的品牌建设工作没有主线，或者很难形成系统、有计划、有步骤的品牌攻势。
总而言之，在同质化日益严重的今天，品牌个性的塑造对对品牌建设的重要性不言而喻，终究会成为企业在竞争中占优势、获得高利润的工具。
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