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从市场分析到品牌传播,品牌策划历经了哪些过程?

时间: 2021-11-26 11:22:20 分类: 品牌策略 浏览次数: 687 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

品牌是一种系统性的、完整的过程,它是一种面向企业的产品,面向消费者喝大众,对品牌内核进行梳理。一般可以分为五个板块。   一、通过对目标消费群体、主要竞争对手、本地市场、行业运作方式、现...

品牌是一种系统性的、完整的过程,它是一种面向企业的产品,面向消费者喝大众,对品牌内核进行梳理。一般可以分为五个板块。

 


一、通过对目标消费群体、主要竞争对手、本地市场、行业运作方式、现有问题、优缺点等进行全面、科学的品牌调查,进行全面、科学的品牌调查。当今信息异常火热,消费者心理资源日益拥挤,一旦竞争者在某一心理资源点占据优势,同类企业竞争的难度不言而喻。通过市场调查,有效地洞悉竞争者在哪一种心理资源占有优势的情况,然后伺机选择。

 

在经过市场调查、寻找到消费者需求、竞争者尚未抢先的诉求点之后,同样需要对自身经营状况、企业资源禀赋、确定自己有无优势资源抢占核心诉求。对品牌进行全面、科学的调查,需要对市场环境、目标消费群体和竞争对手进行全面、科学的品牌调查,为品牌策划提供依据。


二、如何确定品牌核心价值品牌的核心价值是品牌自身的核心优势,通过这些优势为消费者带来了有利条件,让消费者清楚地记住品牌的个性和利益点。


三、品牌形象设计是对品牌核心价值的补充,包括品牌语言设计和品牌视觉两个板块,vi,品牌LOGO,品牌IP形象,品牌语,品牌故事,品牌文案等。利用品牌形象设计,使消费者对品牌有一个生动的认识,并使消费者对品牌LOGO有一个具体而形象的印象。


四、整合营销找到了人群和诉求点,我们之前所有的行动,更多的是概念化产品,挖掘出最能打动消费者的词汇,下一个工作,就是把所有的概念产品化,让消费者真正感受到品牌价值。

 

植入视觉化品牌设计,用于基本标识、广告标识、产品、空间、网络。各个品牌的关键触点各不相同,要找出最关键的品牌传播触点,概念产品化、价格价值化、渠道设计及营销创意,通过整合营销的方式,真正将品牌价值带给消费者。


五、行销最终行动落在传播层面,透过特定媒体,视觉文字等有效传播,到达消费者心灵,形成品牌认知,宣传的目的不在于把企业传递给消费者,而在于让消费者把我们传播、推荐出去,而当消费者越来越多地向其他人推荐我们时,而且品牌口碑的效果会越来越好。

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