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关于品牌策划的内容,你了解多少?

时间: 2021-12-09 14:03:52 分类: 品牌策略 浏览次数: 621 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

随著全国品牌计划的号召,许多人逐渐认识到品牌,品牌意识逐渐加强,各行业、企业都在做品牌策划,那么到底品牌策划是什么?   就品牌而言,我们一般会先入为主地认为,有品牌的产品质量较好,服务...

随著全国品牌计划的号召,许多人逐渐认识到品牌,品牌意识逐渐加强,各行业、企业都在做品牌策划,那么到底品牌策划是什么?

 


就品牌而言,我们一般会先入为主地认为,有品牌的产品质量较好,服务比较到位,当然价格也较高。许多人都知道,要成为品牌,最快的方式就是打广告。但一件产品首先是质量和品牌,一件好的产品成为一个品牌,当然无法逃避品牌策划,那么,品牌策划到底是在策划什么?品牌策划究竟包含了什么内容?


企业的核心竞争力
核心能力是什么?通常来说,你的项目、产品在某些方面做得很好,例如技术、服务、资源。无对比不伤人,关键是“竞争”二字。若不进行对比,很难判断您的竞争力是否真正具有核心竞争力。所以在进行品牌策划前要做市场调研,可以说,没有市调的品牌策划都是耍流氓。


品牌定位
找一个合适的品牌是一件烧脑的事情,因为大部分时间定位是在做减法,你要把很多原来想要的东西去掉,这一切都是为了更精确,更容易加深消费者对品牌的印象,也就是特劳特《定位》一书中所说的“抢占”。


在品牌定位之外,针对市场细分,还有市场定位,人群定位。简而言之,就是你把产品卖给谁的问题,如苹果手机,市场定位在手机市场的中高档人群,对品牌比较敏感的中高端用户。这个时候也许有人要说,苹果都成了街机还中端个啥?因此这里一定要非常明了一件事,所谓的高端市场定位必然是以整个市场为基础。


品牌文化
商标文化历来是一个比较概念性的东西,由于涉及到文化,所以必然是一个感性的概念。感性对于人们来说,品牌文化实际上就是品牌向消费者传达的一种情感诉求。定位于情感,工匠精神,这就是一个品牌文化。

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