上海旅游品牌策划：走进历史与未来，全方位展示上海的多元文化
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美加净是上海家化历史悠久的大众化品牌之一。诞生于1962年的美加净品牌，作为中国日化行业先驱者，甄选天然植物和美养食材，辅以现代提炼工艺，将东方的本真之美赋予每一位大众女性，让她们焕发清新自然本真之美。
蔚派品牌全案策划 上海品牌策划 美加净产品形象全新构建
01 项目背景
美加净是上海家化历史悠久的大众化品牌之一。诞生于1962年的美加净品牌，作为中国日化行业先驱者，甄选天然植物和美养食材，辅以现代提炼工艺，将东方的本真之美赋予每一位大众女性，让她们焕发清新自然本真之美。
作为美妆行业老字号，美加净这次想要打入牙膏市场，我们为此在事先做了详尽的调研与分析工作。市场上大部分牙齿美白类牙膏使牙齿看上去变白的原理主要有三种：一是通过牙膏中所含有的摩擦剂与牙齿表面发生物理摩擦，来去除表面附着的色渍；二是添加化学漂白剂如过氧化物等，氧化牙齿表面的；三是调整视觉效果，例如通过添加蓝色色素使其暂时附着在牙齿表面，让牙齿看起来更白。
无论是哪一种方式对牙齿本身都有一定的伤害且美白效果有限。美加净针对此类产品的痛点推出了中药养白系列牙膏。
02 项目目的
1、突出产品特色,强化卖点
2、美化产品外观,增强美感
3、强化中药养白及国风元素
03 项目亮点
从品牌的名字出发，我们精心设计了“美+净”的产品组合。以四美故事为原型并结合传统戏曲生旦净末丑元素，每组都是一“美”加一“净”的形象组合，进行包装及产品设计。融合中国古典元素的同时强化了“养白”概念,“芯”净自然白的产品口号合理脱出，同时呼应品牌名美加净,为产品传播力进行了加持。
04 总结
蔚派 只为产品好卖
蔚派扮演一个实现目标的助力角色，帮助企业做品牌的顶层设计，为您提供综合性品牌数字化营销服务，致力于探索解决方案， 以策划定位品牌基调，用创意传达品牌个性，整合媒介资源不断深化品牌在用户中的形象。制定企业战略路线图，强化产品卖点，聚焦超级符号、语言钉子、视觉锤，建设品牌资产，从而提升企业成功的效率，把好产品打造成好卖的产品。
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