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蔚派品牌全案策划 上海品牌策划 祖元堂卫生巾形象全新面世 01 项目背景 随着时代的进步和两性平等的不断普及，越来越多的女性意识到经期健康的重要性，不...
蔚派品牌全案策划 上海品牌策划 祖元堂卫生巾形象全新面世
01 项目背景
随着时代的进步和两性平等的不断普及，越来越多的女性意识到经期健康的重要性，不再受月经羞耻等观念的影响。为作为卫生巾品牌的祖元堂设计品牌形象时，蔚派进行了多方的调研和考量，了解到了卫生巾市场的变化趋势及市场现状。
1、女性经期卫生巾使用频次有上升空间
2、经期有向女性年龄两端延伸的趋势
3、消费升级让部分女性放弃性价比、追求更优体验。
4、国内卫生巾市场缺少外观上极具辨识度的卫生巾品牌
02 项目目的
女性消费者不同于市场中的其他消费群体，她们会更加在乎产品包装为产品带来的加成。市面上大部分以女性消费者为消费主力的产品，都会在外观上别出心裁。他们的外观会考虑美观、质感、风格等等。但在卫生巾产品长期的发展过程中，包装的思路却十分局限，它们大多会把卫生巾外观设计得低调、小巧、易于隐藏等等。
这也是源于长期以来月经羞耻带给人们的固化观念。蔚派想要为祖元堂塑造出有别于市场中其他卫生巾的特别形象。祖元堂鼓励女性重视经期健康，正视经期这一自然周期，勇敢的选择美、展示美。
因此我们在项目的设计中，有以下几点思考：
1、融入国风特色，贴合祖原堂产品名称
2、突出产品特色，增加产品辨识度
3、体现出产品旨在呵护女性健康
03 项目亮点
参考了祖元堂的品牌名称，我们将产品的整体基调定为中国风。又考虑到近年来古装剧的大火与中国古典文化的逐渐走入大众视野被越来越多的人所喜爱，我们选择在祖元堂的包装设计中加入了中国古代传统服饰中的云肩元素。云肩元素本身代表着美与呵护，也是在传达给消费者祖元堂产品想要呵护女性、美化女性的愿景。用色方面我们选用了莫兰迪色系为云肩元素加成，进一步增加产品的外观辨识度，促进消费。
04 总结
蔚派 只为产品好卖
蔚派扮演一个实现目标的助力角色，帮助企业做品牌的顶层设计，为您提供综合性品牌数字化营销服务，致力于探索解决方案， 以策划定位品牌基调，用创意传达品牌个性，整合媒介资源不断深化品牌在用户中的形象。制定企业战略路线图，强化产品卖点，聚焦超级符号、语言钉子、视觉锤，建设品牌资产，从而提升企业成功的效率，把好产品打造成好卖的产品。
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