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蔚派助力涂料业品牌爱美城 构建品牌全案策划

时间: 2022-11-10 11:48:54 分类: 品牌策略 浏览次数: 467 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

爱美城品牌专注高端涂料粉料装修产品,产品种类多。他们主要面对的消费者,以B端公司、企业为主。蔚派在多年品牌策划经验中洞悉出,品牌需要在B端和C端同时进行品牌化宣传与推广,为爱美城进行了线上线下品牌全案策划。

蔚派品牌全案策划   上海品牌策划  爱美城品牌形象全面建设

 

 

01 品牌简介

 

爱美城品牌隶属于青阳县盛城新型材料有限公司,专注高端涂料粉料装修产品,产品种类多,涵盖建筑常用内外墙各种腻子、石膏、界面剂、砂浆、陶瓷砖粘合剂、乳胶漆、多彩漆以及真石漆,产品均通过以下严苛认证:安全生产标准化证书,环境管理体系认证证书,职业健康安全管理体系认证证书,质量管理体系认证证书,中国环境标志产品认证,法国A+认证。

 

爱美城属于典型的B2B型品牌,他们主要面对的消费者,以B端公司、企业为主。无需直面C端顾客导致这部分企业很容易产生一种误区,那就是自己无需建立、找准定位。这类品牌往往认为只要自己的质量做好,自然不愁销量。实际情况恰恰相反,B2B品牌想要在日新月异的市场中长期生存,建立品牌,找准定位,加大宣传是必须。

 

02  诊断调研

 

蔚派在品牌策划前期,会进行全面细致的诊断调研。为品牌进行策划并不只是凭空想象,前期细致全面的调研是后期品牌产品好卖的关键。涂料行业竞争激烈,国内有东方雨虹、三棵树为行业巨头,国际市场中有立邦等老牌行业独占鳌头,爱美城如何能在涂料行业占据自己的一席之地?

 

立邦作为早期打入中国市场的涂料业品牌,以“涂装整体”作为核心定位,抓住了涂装分化产生的一系列费用、损耗、人工与耗时给用户带来的困扰这一痛点,解决了大部分家庭、企业的涂装需求,填补了国内涂装整体服务的空白。

 

而东方雨虹作为本土品牌,找准了防水涂料这一卖点空缺,以防水涂料作为卖点打入市场,利用经典工程,奥运世博工程、国储粮仓工程等等在小B端甚至C端建立品牌,通过“鸟巢防水供应商”来辐射中小客户,从而将品牌知名度扩大,成为了行业龙头。

 

三棵树抓准了环保绿色这一迎合时代话题的卖点,成功立足国内涂料行业。在社会开始广泛关注装修的甲醛释放、涂料的安全问题、污染问题时,一家主打绿色自然健康的涂料企业能够崛起是必然事件。

 

从龙头企业身上可以总结出涂料行业的以下现状:

 

1、涂料市场向头部企业集中

 

2、涂料市场数据在上升,利润在下降

 

3、由于竞争激烈,一体化解决方案,大家居成为潮流

 

4、马太效应阶段形成,强强合作是市场大势

 

5、环保健康是未来很长一段时间的必争之路

 

由此可见,明显区分于目前已有的所有行业大牌的精准定位对于爱美城而言是大势所趋。基于此番调研考量,我们在策划爱美城一案时,分析市场环境及企业自身特点,将生态环保作为主要卖点,以“生态本色,自然出色”作为品牌语言钉,从而体现其矿产资源直采,原色加工的自然优势。同时强调了品牌注重生态环保的产品理念,是顺应国家号召及行业市场大势之举。

  

03  形象建立

 

蔚派在多年品牌策划经验中洞悉出,对于涂料行业这类B2B品牌而言,他们虽然面对的是B端消费者,但C端用户才是产品的最终使用者。因此,此类B2B品牌在定位及进行VI、SI设计时,需要同时考虑B端和C端在不同阶段所发挥的作用。

 

如今,涂料行业的B端存在着激烈的品牌竞争,为了凸显专业性,争夺更多客户,B端愈发重视选择C端消费者认可的品牌和产品以强化自身的竞争力。所以,为了打造长期稳固的品牌差异,长期在C端建立品牌形象是需要关注的重点。

 

C端用户的需求反向促成B端的消费是涂料行业需要效仿的方式,也是其最终应该达成的目标。因此,我们将爱美城的超级符号、视觉锤全部重新打造,创立了无论是B端还是C端用户都能产生强记忆的相互关联的语言及视觉体系。

 

“诚”作为爱美城企业的立足之本和经营之道,是其品牌内在文化的浓缩体现,因此我们选择其作为品牌超级符号的主体,以红色篆刻形式体现,简单直接,并且将品牌“以诚为本”这一行商准则明确直接的传达给所有消费者,为品牌直接在C端建立起良好的品牌形象。

 

红白棋盘格作为经典图案成为品牌视觉锤,记忆性与吸睛性都大大提高,产品无论是出现在货架、商家、工地、展会......各个场景都能一眼识别,一秒记忆。

 

04  品牌造势

 

蔚派考虑到品牌需要在B端和C端同时进行品牌化宣传与推广,为爱美城进行了线上线下品牌全案策划。线下,我们专门为爱美城进行了门店、产品、展厅及展会等系列VI、SI设计;线上,我们对其进行了全套专业网站设计,满足其产品销售及招商的多种需求,真正做到线上线下,全面造势。

 

05  总结

 

蔚派 只为产品好卖

 

蔚派扮演一个实现目标的助力角色,帮助企业做品牌的顶层设计,为您提供综合性品牌数字化营销服务,致力于探索解决方案, 以策划定位品牌基调,用创意传达品牌个性,整合媒介资源不断深化品牌在用户中的形象。制定企业战略路线图,强化产品卖点,聚焦超级符号、语言钉子、视觉锤,建设品牌资产,从而提升企业成功的效率,把好产品打造成好卖的产品。

 

 

 

 

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