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蔚派案例分享:金盾皮特芬 全新品牌形象升级

时间: 2022-11-11 10:59:59 分类: 品牌策略 浏览次数: 646 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

金盾药业成立于1996年,是由公安部直属四大警犬科研机构共同建设的宠物药品高新技术企业。由于经管方面的不足和品牌化的缺失,导致皮特芬市场喜爱度下滑。蔚派抓住其独特卖点,整体VI、SI都围绕警犬专用来进行设计,突出品牌专业性。

蔚派品牌全案策划   上海品牌策划  皮特芬全新品牌形象升级上线

 

 

金盾药业成立于1996年,是由公安部直属四大警犬科研机构共同建设的宠物药品高新技术企业。公司研发中心是警犬技术公安部重点实验室和南京市工程技术研究中心,拥有十余项自主知识产权技术,十余项国家专利,23个兽药批准文号,5个国家新兽药证书,并保持每年1-2款新兽药研发产出。

 

自建4.2万㎡生产基地已通过新版兽药GMP验收,拥有国内领先的全自动生产线。目前产品已涵盖宠物皮肤病、眼病、耳病、肝病、心脏病、寄生虫、保健品等多个领域,力争为中国宠物提供更全面的医疗健康支持。

 

"皮特芬〞产品在治疗真菌性皮肤病方面具有极高知名度,深受客户和宠物主青睐,每年为数百万只爱宠提供皮肤呵护;“润康〞“尔康〞等眼部耳部专用药品带给宠物耳聪目明的爱护;各类特色产品均获得市场的高度认可。

 

01 市场分析,知己知彼

 

宠物药市场前景大好,谁人都想占据先机,蔚派将现如今的宠物药市场分为三个竞争阶梯:国际品牌、专业品牌、国内大牌。

 

以拜耳、威龙为首的国际大牌如今还是较多消费者的首选,由于国外品牌在该领域的研发技术更为先进,管理系统也更加完善成熟,有强有力的信任状作为支撑,因此短时间内还是很难取代其地位。但由于国际品牌的售价相较于本土品牌更为高昂,因此,当出现了品质也能有保障的国内品牌时,消费者的选择并非是不可动摇的。

 

以海正药业的宠物药为例,海正药业有国药字号作为其信任状,又有老牌药厂背景作为支撑,进入宠物药市场后能够很快取得消费者的好感和信任,再加上其定价亲民,销售渠道丰富,很快就在市场中占有一席之地。

 

金盾想要找到自己生存的空间,就需要找准定位开辟道路。

 

02 自我审视,革旧迎新

 

金盾本身做的最为成熟,市场熟知度最高的就是宠物皮肤病用药皮特芬。经过蔚派前期的大量调研,我们得知,皮特芬近年来销售受到的最大困难来自于:

 

1、包装老旧,没能迎合市场喜好。

 

2、定价混乱,形成区域保护导致经销商无利可图。

 

皮特芬其实在药效等方面还是广受消费者与卖家青睐,只是由于经管方面的不足和品牌化的缺失,导致其市场喜爱度大大下滑。针对该点,我们为其进行了品牌全案策划

 

03 强化优势,形象重塑

 

蔚派抓住金盾与警犬基地合作这一独特卖点,背靠强有力的信任状以彰显其品质。整体VI、SI设计都围绕警犬专用来进行设计突出品牌专业性

 

04 总结

 

蔚派 只为产品好卖

 

蔚派扮演一个实现目标的助力角色,帮助企业做品牌的顶层设计,为您提供综合性品牌数字化营销服务,致力于探索解决方案, 以策划定位品牌基调,用创意传达品牌个性,整合媒介资源不断深化品牌在用户中的形象。制定企业战略路线图,强化产品卖点,聚焦超级符号、语言钉子、视觉锤,建设品牌资产,从而提升企业成功的效率,把好产品打造成好卖的产品。

 

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