OPINION INFORMATION
观点资讯

蔚派 | 梦天木门构建品牌全案策划案例分享

时间: 2022-11-16 17:45:36 分类: 品牌策略 浏览次数: 553 作者:蔚派 来源:品牌策划公司

梦天木门创建于1989年,是国内最早致力于研发、生产、销售木质复合门的知名品牌。蔚派在为其品牌全案策划时进行了全面细致的诊断调研,将梦天木门的超级符号、视觉锤全部重新打造,以刘德华作为形象代言,并拍摄品牌宣传片,深化品牌在大众心中的引领者地位。

高端品牌全案策划  品牌策划 梦天木门品牌建设

 

 

01  品牌简介

 

梦天木门创建于1989年,是国内最早致力于研发、生产、销售木质复合门的知名品牌。梦天拥有庆元、嘉善两大生产基地,总占地面积500多亩,员工3600多人。公司引进德国、荷兰、台湾等国内外一流的生产设备1000多台,形成年产210万套实木复合门的生产能力。两大生产基地巩固了梦天在国内外遥遥领先的市场份额。

 

作为行业龙头,梦天是《木门窗》国家标准和《木质门》行业标准的起草单位之一,是国家幕墙、木门窗标准化技术委员会中的木门生产企业委员。

 

02  诊断调研

 

蔚派在品牌全案策划前期,会进行全面细致的诊断调研。为品牌进行策划并不只是凭空想象,前期细致全面的调研是后期品牌产品好卖的关键。

 

门窗行业竞争激烈,行业发展趋势显著:

 

1、木门行业向规模化发展,技术壁垒限制中小企业;

 

2、工程业务放量进一步提升头部企业规模效应;

 

3、行业集中度会进一步提升;

 

4、相较于其他门类,木门更加豪华美观,主打高端市场。

 

由此可见,明显区分于目前已有的所有行业大牌的精准定位以及确认行业地位对于梦天木门而言是大势所趋。基于此番调研考量,我们在策划梦天木门一案时,分析市场环境及企业自身特点,将生态环保作为主要卖点,以“高档装修,用梦天木门”作为品牌语言钉,从而体现其定位、档次与面向群体。

  

03  形象建立

 

蔚派在多年品牌全案策划经验中洞悉出,长期在C端建立品牌形象是门窗行业需要关注的重点。

 

因此,我们将梦天木门的超级符号、视觉锤全部重新打造,创立了无论是B端还是C端用户都能产生强记忆的相互关联的语言及视觉体系。以刘德华作为形象代言,并拍摄品牌宣传片,深化品牌在大众心中的引领者地位。

 

04  品牌造势

 

蔚派考虑到品牌需要在B端和C端同时进行品牌化宣传与推广,为梦天木门进行了线上线下全方位策划。线下,我们专门为其进行了门店、产品、展厅及展会等系列VI、SI设计;线上,我们对其进行了全套专业网站设计,满足其产品销售及招商的多种需求,真正做到线上线下,全面造势。

 

05  总结

 

蔚派 只为产品好卖

 

蔚派扮演一个实现目标的助力角色,帮助企业做品牌的顶层设计,为您提供综合性品牌数字化营销服务,致力于探索解决方案, 以策划定位品牌基调,用创意传达品牌个性,整合媒介资源不断深化品牌在用户中的形象。制定企业战略路线图,强化产品卖点,聚焦超级符号、语言钉子、视觉锤,建设品牌资产,从而提升企业成功的效率,把好产品打造成好卖的产品。

 

 

相关品牌设计服务

相关行业解决方案

最新品牌设计咨询